让一本好书增值10倍，出版社一定要知道的5大方法

图书工作室 讯：

第二，图书内容具有丰富的跨媒介的素材资源，能为多种不同的受众人群所接受，能够被影视、游戏、文创等多种产品形态利用，并可在相应的多元化媒体平台及渠道发布、分销。比如《哈利·波特》，无论是书，还是电影、游戏、漫画、卡通、玩具，都非常畅销。《喜洋洋与灰太狼》的IP转化也做得很不错。

第三，图书内容要有一定的改编空间。这个是显而易见的，IP转化时对书中内容要有改编的自主性，而且改编的空间要够大，否则就很难与不同平台、媒介的受众相适应。读过《芈月传》《步步惊心》《琅琊榜》《小时代》书和看过《芈月传》《步步惊心》《琅琊榜》《小时代》不同版本电视剧或电影的读者都知道，改编后的剧情与书中内容并不是完全一致的。网络游戏“三国演义”更是改编得离谱，孙尚香这个人物在游戏里得到极大的放大，而在原书中连名字都没有提到。

第四，作者本人可以人格化，或书中有人格化的素材，或者说形象。这很重要。因为这种IP，意味着更大体量的粉丝和受众基础。一旦运营成功，则可以在漫画、图书、电影、电视、玩具、手游等不同媒介中转换自如。究其原因，一方面，因为人格化是能够植入大众心智的，能在受众的记忆特区中生根，具有强大的生命力；另一方面，人格化的形象容易辨识、互动，有亲和力和持续进化的能力。比如，《花木兰》，美国迪斯尼改编为动画电影时，对其人格化的处理非常好，她的脸型、服饰、动作、语言无不给人留下深刻的印象，一看到这个形象，就会想到这本书、这部电影和花木兰玩具、游戏等。上面讲到的安东尼的小伙伴“不二”玩具产品，也是《陪安东尼度过漫长岁月》一书中很成功的人格化素材。

第五，图书的内容在一定的时间和空间里有较强的影响力。也就是说，在一定时间段内，在全网覆盖的广度，包括分布的阅读平台渠道和媒体渠道，你的IP都能被传播、购买，有受众，有市场。同时，相应作品的传播有一定的深度，能深入百度搜索、贴吧、微博、论坛，有连续性，可以连载，可以持续地进行品牌培育，在网络平台上能持续地有点击量、收藏数、订阅量，有推荐，有打赏，粉丝有一定的规模、有付费的习惯。

IP商业化，除了影视剧还能干什么？

再看常见的作者IP转化途径。一般说来，有六种途径可以实现IP的商业化：

第一，改编为影视作品。包括电视连续剧、电影、综艺节目、动画、网剧、话剧等等。作者和出版社需要做的，就是要与影视和片剧制作人、经纪人、编导人联系，或引起他们注意，达成图书IP合作意向。这就要求作者平时可以关注腾讯、阿里等互联网企业及华谊兄弟、光线传媒等影视巨头，尤其关注那些与影视投资企业合作的出版商。比如磨铁集团正努力构建一个完整的内容生态，覆盖包括网络文学、实体图书、电影、电视剧、网剧、游戏等内容类型，且贯穿内容生产、内容孵化、内容运营的IP转化体系。类似的情况比较多，作者可以查找、联络。

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