书店如何占领“风口”?

图书工作室 讯：
,

书店如何占领“风口”?

随着全面二孩政策的实施，配合消费升级、育儿新观念等利好因素，新一代的80后、90后家长往往更加关注孩子的成长，尤其是当他们开始独自面对让人头疼的“熊孩子”时，一股“亲子经济”浪潮开始热闹起来。近些年，“举家逛书店”成为实体书店的一道亮丽风景。如何让书店成为亲子共享时光的首选场所？书店如何持续吸引父母及孩子的关注？面对“亲子经济”的风口，不少书店“八仙过海、各显神通”，这些营销招式，你都做到了吗？

风口1

打造“高颜值”主题儿童空间

伴随着实体书店的升温、消费需求的升级、“最美书店”的火热，书店更注重区分区域和消费人群，以及为消费者打造最舒适的文化体验空间。对于儿童和家长来说，书店的空间要具备“活泼”“成长”“教育”的特点，培养孩子的阅读习惯，首先要从环境和硬件下手。

创造视觉上的童趣，是打造儿童主题空间的重要因素。从采访来看，大多数书城在进行空间升级时，独立的儿童空间都在规划之中。在儿童空间的打造中，绘本馆、儿童独立区域以及儿童书城是发力的重点。对于绘本馆的打造，不少书城选择主题IP或品牌打造，例如昆明书城“海豚儿童绘本馆”，运用神秘梦幻的蓝色海洋弧形拱门和白色书架，整个绘本馆呈现出梦幻的场景。对于儿童楼层的打造则以整个楼层为基础，打造多区域的互动空间。此外还有江西新华文化广场“新华童书馆”、临沂书城“儿童阅读主题乐园”、南通凤凰书城“童书阁”等。

儿童主题书店近年来也成为大书城打造的热门选择之一，例如石家庄儿童书城、文轩BOOKS“Kidswinshare文轩儿童主题书店”以及重庆“萌想+” 儿童阅读成长体验馆。对于儿童书店如何布局打造，文轩BOOKS总经理陈勇说：“Kidswinshare文轩儿童主题书店有别于传统书店儿童区的呈现，该书店是专门针3~12岁的儿童读者群，书店的布局、设计都是依据该年龄层的小朋友来打造，同时书店倡导分龄分级阅读，家长和小朋友在书店里可以轻松明确地找到适合自己的图书。”

多元业态功能性强，为小读者提供一站式服务。在这些儿童专属的空间中，多元业态的布局依据小朋友的需求而产生，包括手工体验、玩具区、教育培训、文化体验以及相关学习用品购物等多元项目。北方图书城以“亲子”入手，据北方图书城营销推广中心总监汤华湃介绍，书城以“亲子”为契机，引入亲子儿童花艺、扭蛋玩具、亲子阅读阅美书房以及亲子美发等多元业态，以家长和孩子在一起为原则，开展多元项目活动。石家庄儿童书城则以功能进行楼层区分，例如图书专区、益智儿童乐园、魔法城堡等，其中，魔法城堡是以魔术演出、魔法体验、魔术培训、少儿才艺秀为主的艺术体验场所。文轩BOOKS以“多元智能”为切入点，引进皮纹测试项目，家长可根据测试结果有针对性地为小朋友选择相关教育产品。

风口2

[1] [2] [3]  下一页