2017年民营书业创新发展报告新鲜出炉！

图书工作室 讯：

民营书业发展的新特点

第一，更加积极主动的参与社会主义先进文化建设。最近几年现代民营书业企业更加主动参与到主流文化建设中来，在主题出版、出版走出去等方面加大力度并取得显著成效。如求实园文化公司在面向一带一路国家的选题策划方面力度很大，每年的丝路书香出版工程评审中，他们都有多种图书入选，比如新经典策划的反腐小说《人民的名义》广受好评，纸质图书年销售过百万，电子书点击过5亿人次，比如北京时代华语图书公司，把中国的主题图书在美国出版，起到了国有出版单位不能起到的作用；比如世纪金榜的中国梦系列连环画，把古今中国的杰出人物用连环画的方式，向青少年进行普及，也取得了很好的效果。比如有的民营书业企业在东南亚国家建立花纹书店，把中国图书推广出去，比如互联网文学在美国、东南亚都有广泛的影响，晋江文学、17K等在走出去方面取得可喜成就。还有很多的民营书业企业，出版了多种形式的宣传社会主义核心价值观、传播正能量的出版物。

第二，更加注重转型升级，民营实体书店蓬勃发展。2016年11个部委出台《关于支持实体书店发展的指导意见》后，全国31个省（区、市）中有24个出台了地方实体书店扶持发展实施意见，像四川、安徽、山东、河南、内蒙古、西藏等，其余地区也基本完成政策性文件的起草工作，为实体书店发展形成了极为有利的政策环境。此外，经过近几年转型升级的探索，实体书店转型升级路径越来越清晰，目标越来越明确，经营模式也日趋成熟，因此去年实体书店迎来了井喷式的发展，有关新店开业的各种报道频见报端。

民营实体书店蓬勃发展的态势和成果主要体现在几个方面：一是2017年实体书店一举扭转负增长态势，实现了2.33%的增长，这其中在实体书店中占绝大多数的民营书店发挥了重要的作用。二是形成了一批具有全国示范带动性的品牌民营实体书店，如西西弗、言几又、钟书阁、方所、先锋书店等进入大众视野的公众品牌书店。三是抱团商圈地产，品牌、特色实体书店连锁经营势头猛增。像西西弗、言几又、钟书阁、大众书局等众多品牌书店，2017年通过与商业综合体、地产项目等合作，迅速发展连锁经营。西西弗书店，2017年新开书店51家，总量突破100家，达到111家，2018年计划达到200家。采用“连锁不复制”发展策略的最美书店钟书阁，2017年跨省开店，总数超过10家，2018年还计划进入西安、重庆、贵州、山东、武汉等地，目前也在探索走出国门去美国纽约开分店。大众书局、先锋书店等其他民营书店也在纷纷开设新店。四是形成了复合多元经营、特色经营、O2O一体营销、书店+公益等一系列可圈可点的经营模式。这些模式经过几轮的探索、实验、沉淀，已经越来越成熟，越来越具有可复制性，也有越累越多的书店加入转型升级的浪潮。五是吸引了新生代读者的回归。书店转型升级后，舒适的环境、浓郁的文化氛围、各具特色的服务、便捷高效的结算方式等优势，在迅速吸引80后、90后读者的回归。我院去年开展了《品牌、特色实体书店转型升级模式及效果研究》课题，从调研的情况看，大部分书店通过转型升级促进了销售收入的增长，实现了利润的增加，接待读者人次和阅读活动次数都有明显的增长。六是实体书店成为城市文化形象的一张重要名片。以前，说书店是文化地标、城市名片更多是行业自身在呼吁，但是这两年不一样，各地政府非常重视，真正是把实体书店当做一项重要的工作去开展。北京、上海作为文化高地，历来重视书店建设，成都、广州、深圳也紧随其后。像成都市，近几年聚集了方所、西西弗、Page one、钟书阁等众多知名书店，书店数量达到3463家，全国数量排名第二，仅次于北京，被评为“2017中国书店之都”。2017年成都市政府将实体书店作为建设“和谐宜居生活城市”的重要支撑内容，纳入“西部文创中心建设行动计划（2017-2022）”，计划5年内新建1000家特色书店。

第三，更加主动拥抱互联网，数字化营销成民营书企发行重要渠道。据北京开卷图书零售市场数据，2016年，网上书店销售额首次超过实体书店，2017年网上书店势头依然不减，实现了25.82%的增长，其中第三方平台业务是网上书店中规模最大、增长较快的部分。京东、当当、亚马逊三大图书平台1902家书店，绝大多数是民营书企。淘宝网29000多家淘宝书店，包括3000多家天猫书店，绝大多数也是民营书企，其中罗辑思维、时尚杂志等400余家特色店在天猫开设旗舰店，过亿的书店多达10余家。此外，天猫发布的《2017年行业白皮书》还显示，本年度当当、亚马逊等大型图书自营平台也开始入驻天猫，形成了“你中有我、我中有你”的线上图书发行生态圈。

民营书企除了通过参与第三方平台开展的各种促销、阅读活动，像“双11”“双12”“六一童书节”“开学季”“周末京东图书馆”等活动，提高读者粘性，增加线上收益之外，还越来越重视构建自己的营销平台。像大V店、罗辑思维等移动社交电商平台以及在线教育平台等天然自带线上营销属性外，一些传统民营书企业纷纷加入数字化营销队伍。西西弗目前拥有100多家线下店，为了增加用户粘性，构建了线上自媒体矩阵，包括微信号、微博号、矢量咖啡账号等，用于活动的宣传推广，粉丝量达到60万+。先锋书店也建有自己的微博、微信号，有30多万的粉丝量。这种线上营销的做法不仅带动了线上收益，也同样促进了实体店的销售，为书企带来额外的收益。

第四，更加注重科技引领作用，新兴业态成为发展新动能。2017年我国数字出版的快报显示，数字出版营业收入近7000亿元，比2016年增长了22%，包括移动出版、数字教育出版、动漫游戏出版等都有较大增长。其中，听书或有声书、互联网知识付费服务等性业态尤其引人注目。

据我们研究院刚刚发布的国民阅读调查报告，2017年我国成年人听书率22.8%，比2016年的17%增加了5.8个百分点，未成年人听书率22.7%。由此推论，我国有3亿人在听书。就不完全统计，我国有200多家听书网站以及近200款带有听书功能的APP应用。如喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书、熊猫听书、掌阅听书、荔枝听书、听书网，等等。而在这些听书网站中，影响大的基本上是民营企业，。

在互联网知识服务服务中，民营企业占据了市场的先机。在原新闻出版总署的领导下，我们研究院2006年即开始进行国家知识资源数据库可行性论证工作，2016年国家新闻出版广电总局正式批准研究院筹建国家知识服务中心，2017年财政部对此给予专门的资助。并且去我们联合了55家出版单位，进行专业知识资源服务试点工作，各试点单位研发了100多款知识服务产品。可惜的是我们在市场化的推广方面大大地落后于民营企业，现在市场上著名的互联网知识服务持平、平台都是民营企业开发的，如得到、知乎、分答、钛传媒等等。

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