少儿出版人都在焦虑什么？看少儿社掌门人如何化解

图书工作室 讯：

少儿出版人都在焦虑什么？看少儿社掌门人如何化解

商务君按：中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦认为，少儿出版如今面临着近忧、中愁和远虑。今年一方面由于原材料上涨导致的成本增加，另一方由于电商的折扣战，挤压了出版社利润空间，同时市场主体竞争加剧，盗版层出不穷，这些都是少儿出版的近忧。而今年的教材改革，在未来的一段时间内会对一些专业少儿社产生影响，同时国家对引进版权的限制还会持续，这些可以说是少儿出版的中愁。从长远来看，少儿出版与基础教育脱节现象严重；少儿出版存在被渠道绑架的困境，这些又都是少儿出版的远虑。这些问题都是让少儿出版人焦虑的所在，那么接下来少儿出版该如何做？在日前召开的第32届全国少年儿童出版社社长年会上，30多家专业少儿社的社长进行了头脑风暴。

进入21世纪以来，我国少儿图书出版经历了一个繁荣发展的黄金阶段。除了专业少儿社外，非少儿出版社也纷纷涉足这一领域，在全国580多家出版社中，约550家参与出版少儿图书。2016年新闻出版产业分析报告显示，2016年全国共出版少儿图书4.4万种，增长19.1%；其中新版图书2.5万种，增加0.3万种，增长15%，增长速度惊人。目前少儿图书约22.21万种，开卷数据显示，2016年全国零售市场少儿出版规模近150亿，市场占比已经达到23.51%，超过社科类图书排名第一，今年1-5月少儿出版规模达到177亿，少儿出版市场占比上升至25.27%。

不难看出，少儿出版已经成为中国整个出版行业中最具活力、最具潜力、发展最快、竞争最激烈的板块，成为一支拉动并提升中国出版业发展的“领涨力量”。在取得成绩的同时，少儿出版当前也面临着许多问题。如，原创能力严重不足，部分出版单位严重依赖引进版图书；重复出版、跟风出版的现象仍然存在，违背出版规律，野蛮生长的现象凸显；市场的无序竞争进一步加剧，少儿出版缺乏集体溢价能力，下游逆向控制和挤压导致上游出版商利润不断下降；以及哄抢作者、哄抬版税等乱象频出。那么，如何在未来继续保持高速发展的态势？下一步该如何走？如何适应教材改革的新需求？这些都是少儿出版人一直焦虑和思索的问题。

坚持价值出版、品牌出版

在中国出版协会少年儿童读物工作委员会主任、中国少年儿童新闻出版总社（简称“中少总社”）社长李学谦看来，10多年前，少儿出版社的“当家”产品更多是引进版和公版书，几乎没有原创图书。如今，单就去年中少总社出版的760种图书中，原创图书占比高达91%，并且当前少儿图书市场的动销品种80%是原创，75%以上的市场规模来自于原创图书。这足以说明，中国少儿出版已经完成了由中国加工向中国制造的转变。仅去年，少儿出版上报选题61700多种，少儿图书市场动销品种达到22万种，可以说，少儿出版已经完成了“由少到多的”转变。这种快速的发展，是靠全行业投入大量出版资源来实现的，是典型的粗放式增长。

那么，接下来少儿出版要迈向新的发展阶段，就要完成“中国制造”向“中国创造”“中国品牌”转变，完成“由多到好”的转变。安徽少年儿童出版社社长张克文认为，中国少儿出版要回归价值出版，分别把社会效益、质量效益和品牌效益三个维度作为出发点和中心方向，做到不忘初心。湖南少年儿童出版社（简称“湘少社”）社长胡坚表示，对出版业来说，不管是“中国创造”还是“中国品牌”，原创才是核心竞争力。

儿童文学图书出版经过20多年来的发展，打造出了一批优秀的儿童文学作家。在当下，除了让优秀儿童文学作家推出顺应时代脉搏的作品之外，更要注重新生代作家的发掘和培养。浙江少年儿童出版社（简称“浙少社”）社长汪忠介绍了浙少社近年来的一些经验：从2015年开始，浙少社开始筹划“冰心儿童文学新作奖获奖书系”，为国内新生代儿童文学作家提供了广大的创作舞台。同时，汪忠表示，专业少儿社要承担起应有的责任和担当，做好主题图书出版。近年来，湘少社鼓励和支持编辑们大胆发掘原创，既要培养童书领域的新作者，又要把成人文学作者“拉进来”。如该社出版的“红辣椒书系”就是一套以湖湘文化题材为主的原创现当代儿童文学作品。

福建少年儿童出版社社长陈效东也谈到了在原创方面的体会，近年来该社的“海峡童书”取得了很大的社会影响，不仅提高了出版社的价值，得到了市场和社会的认可，也形成了自身的出版特色和出版品牌。陈效东认为，专业少儿社只有坚持专业出版，才能在这条路上走得更远，不用担心别人来挖墙角。

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