少儿出版人都在焦虑什么？看少儿社掌门人如何化解

图书工作室 讯：

供给侧改革，应对教育改革

基础教育改革也对少儿出版提出了一些新要求，接下来如何适应基础教育改革的新需求也是少儿出版人需要面对的新课题。当前，少儿出版存在对教育领域的改革重视不够，跟基础教育改革需求脱节的问题。因此，少儿出版人不能只是埋头出书，还要结合当下的校园阅读活动，推出真正切合学生阅读需求的相关阅读产品。

诚如新蕾出版社社长马梅所说，尽管十多年来少儿出版界诞生了销量上百万、千万的畅销书，但大部分图书都默默无闻地到达读者手中，出版社并不了解自己真正的读者是谁，更不了解他们真正的需求。

李学谦认为，教育改革导致需求侧发生了变化，也对作为供给侧的出版社提出了新的要求。中少总社将《儿童文学》杂志中的《儿童文学选萃》和《少年文摘》分别改版为《阅读选萃》和《学科阅读杂志》，主要是根据不同学科阅读的需要，提供不同学科的阅读材料。该社的《幼儿画报》定价从252元调整到360元，但发行量并没有下降，主要是因为增加了契合幼儿园教学需要的增值服务，满足了幼儿园绘本教学的需要。 

马梅也认为，出版社应该走进读者，只有将读者需求前置，才能出版读者真正需要的图书，做更有价值的出版。从2013年开始，新蕾社用4年时间推出了《博物馆里的中国系列》，这套书不仅荣获第六届全国优秀出版物奖，还很好地锻造了编辑队伍，由一套书演变成了一个教育文化中心。

尽管少儿出版面临着一些新困难，但同时还有一些新机会，少儿出版人要善于发现这些新机会，从读者需求中寻找选题，而不是盯着各种图书排行榜去做出版。

加强行业自律，打造健康生态

少儿出版原本是一个非常崇高的事业，但是近年来隐藏在少儿出版快速发展背景下的最大问题之一，是国内部分出版机构的参与降低了少儿出版的门槛，童书市场充斥着各种各样的同质化产品。与此同时，图书电商打折从原来的年度打折、季度打折到月度打折、周打折，到现在天天打折，这种无序竞争，影响了出版社与实体书店的发行折扣，使童书市场的健康生态遭到严重破坏。李学谦用俄罗斯的一款“蓝鲸”游戏来比喻当前渠道方的无底线打折，“对于出版社来说，参与电商平台的‘折扣战’是‘找死’，不参与是‘等死’，如同一场死亡游戏，最终受害者不仅是出版社，而是所有的参与者。”今年上半年，受成本上涨和渠道压低折扣的影响，许多出版社都出现了利润持平或下降的现象。李学谦表示，中少总社上半年的销售码洋增长11%，销售收入增加3%，利润总额却同比还下降了40多万元。

据2016年开卷数据显示，图书电商市场份额已经超过实体渠道。但如今电商平台的竞争实际上是一种低水平竞争，有品质、成本高的好书在价格战当中压力巨大，生存空间被不断挤压。同时，少儿出版参与者众多导致跟风出版、重复出版、盗版、资源争夺等问题层出不穷。童趣出版有限公司总经理敖然提到，20年前，全国约有370家出版计算机类图书，由于当时出版社没有严格的版权保护理念和措施，使得整个计算机图书市场被搅得一塌糊涂。

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