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图书工作室 讯：
“套路一旦被摸清，就必须转变模式。”文草青说。新书发布会是一本新书走向读者和市场的开端，特别是在这个信息爆炸时代，好书的价值更需要通过好的吆喝来实现。
一些敢于探索的出版机构开始尝试将新技术与传统新书发布会相结合，利用直播平台扩大新书发布会的传播范围成为最直接的方式。2016年3月，畅销书作家刘同在“秒拍”上直播签售新书《向着光亮那方》，有超过 100 万的粉丝点赞。同年6月，华东师范大学出版社（简称“华东师大社”）推出迈克尔·杰克逊诗文集《舞梦》，首发式以歌迷纪念活动与诗集发布相结合的形式举行，华东师大社市场营销部主任朱文秋注册了个人腾讯直播账号，对活动进行了2个小时的直播，在并未预热的情况下，观看人数达到了1600多人；随后，该社与腾讯文化合作再次举办迈克尔·杰克逊纪念活动，并进行了现场同步直播，在线观看人数达5000多人。今年年初，人民邮电出版社（简称“人邮社”）举办“吴军博士主题讲座暨《文明之光（第四册）》发布会”，近1.1万名读者通过腾讯新闻直播在线参与了这次活动。今年5月，明天出版社在《金波的花环诗》新书发布会后，邀请作家运用“直播”形式读诗，有8万多人观看过，达到了预期的传播效果……如今，直播俨然成为传统新书发布会嫁接互联网最简单粗暴的途径之一。
华东师范大学出版社推出迈克尔·杰克逊诗文集《舞梦》，首发式以歌迷纪念活动与诗集发布相结合的形式举行
而社群作为一种营销新渠道，也逐渐受到了出版社的关注，特别是自建社群。如人邮社在吴军新书发布会后，通过自建粉丝群，增强了作者、读者和出版社之间的互动性，并增强了出版社对图书销售的可控性。而一向以阅读推广见长的广西师范大学出版社（简称“广西师大社”），日常新书发布会或读书沙龙都会通过凤凰、腾讯、网易或者自媒体平台进行直播推广，近期还自发组建了“广西师大社新书线上发布”微信群，5月31日晚九点，该社在微信群中举行了《寿美子哲，越过山去》新书发布会，新书责任编辑通过语音分享了新书的精华；6月2日，广西师大社官方微信平台发布了这场线上新书发布会的文字实录。平时，粉丝们在这个近300人的微信群里相互推荐好书，该社的营销编辑负责微信群的日常维护工作。然而，这种自建社群的方式在管理上精力消耗较大，许多出版社由于人手有限，不敢轻易尝试。
其实，出版机构深知，目前所做的线上新书发布尝试，都停留在较为粗浅的阶段，且需要以高质量的线下发布会为基础，因此，线下新书发布会仍是各社营销创新的重点。华东师大社今年推出了《闻香识——葡萄酒笔记丛书》，由于作者是葡萄酒品鉴专家，新书发布会以葡萄酒品鉴会形式召开，收获了较好的销量转化率。东方出版社在推出《圆明园三百年祭》一书时，首创发起了“春风十里，走进不一样的圆明园”读书游园会活动，成为众多枯燥的线下新书发布会中的一股“清流”。该书作者北京师范大学教授王开玺担任这只队伍的“导游”，众多读者和慕名前来的游客，甚至许多园内的导游都自发参与到活动中，认真聆听关于圆明园的故事。且活动当天凤凰网全程直播，共有164934人在线观看。可见，在新旧媒体交替阶段，为了实现新书发布会的价值，出版机构已经开始了一场探路之旅。
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