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图书工作室 讯：
IP运营一方面延伸和拓展了图书出版的想象空间，另一方面也带来了作者与读者关系的转变。正如人民文学出版社（简称“人民文学社”）策划部主任宋强所说，通俗文学作品作者明星化、读者粉丝化的趋势越来越明显。在互联网“经营用户”的理念指导下，出版业也逐渐开始“经营读者”，这种“经营”体现在营销方式上。不管是基于新媒体的内容推送，还是基于直播平台的即时互动，社群营销面向的是特定人群，维系的是特定人群的情感。2016年7月，人民文学社为张悦然的新书《茧》策划了一场4小时的直播，25万人在线观看；2016年9月，长江文艺社联合南都读书新媒体独读微课堂为于丹的新书《此心光明万物生》举办了线上新书发布会，吸引了1万多名读者参与其中。尹志勇表示，长江文艺社正在探索将新技术更广泛地运用到图书的策划营销中，以促进图书销售。
2016年7月，人民文学社为张悦然的新书《茧》策划了一场4小时的直播，25万人在线观看
李国靖认为，在未来的大众出版领域，“心灵鸡汤式”和自媒体红人的作品会严重衰退，但也有可能以另外一种包装形式出现；漫画类产品或漫画改编的同名小说将是一匹“黑马”。
（本文编辑：周贺）
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