大众出版：平稳发展，细节处见成绩

图书工作室 讯：

大众出版：平稳发展，细节处见成绩

编者按：2016年大众出版表现平稳，读者的阅读爱好和阅读取向越来越多元化，超级畅销书难以出现。同时，通俗文学作品作者明星化、读者粉丝化的趋势越来越明显。

回忆2016年的大众出版，读者或业界同仁能够马上想到的书并不多，正如长江文艺出版社（简称“长江文艺社”）社长尹志勇所说，2016年大众出版表现平稳，“读者的阅读爱好和阅读取向越来越多元化，超级畅销书难以出现”。译林出版社（简称“译林社”）发行部主任吴荀东也认为，除了自带流量的产品之外，新书突围越来越难，图书畅销榜长年被“老书”占据。在这种市场环境和阅读需求下，高品质的作品才能得到读者的青睐，快餐式阅读可能火爆一时，但难以长久。

精细：细分市场大有作为

近几年，出版业粗放式的增长方式正在逐步得到改善和缓解，精细化出版成为产业升级的关键词。2016年，各出版机构在图书品种数上并没有较大增长，例如重庆出版集团，截至2016年第三季度，出书品种数为2188种，其中重印品种1507种；长江文艺社2016年的重印率在60%以上；译林社2016年出书707种，较2015年增长6.32%，其中新书230种，再版477种；北京白马时光文化发展有限公司（简称“白马时光”）2016年共有新品59种，只比2015年多4种。从码洋上看，长江文艺社2016年实现销售码洋2亿元以上，保持了15%-20%的增长；译林社2016年大众图书销售码洋为3.2亿元，同比增长25%；白马时光2016年销售码洋超过2.5亿元，同比增长1亿元左右，预计2017年将实现3亿元。白马时光创始人李国靖透露，2016年，白马时光的单品平均销量在10万册左右，新品种单品平均销量超过7万册。精细化出版使得编辑有更多的时间和精力打磨产品，而精雕细琢的产品显然更容易受到读者的欢迎。

重庆出版集团2016年一直在实施精品战略，引导出版单位把内容做优，瞄准市场，加强策划，推出一批内容丰富、题材广泛、特色突出的“双效”图书。译林社也加强市场调研，细分目标读者，进一步落实产品结构的调整升级，打好出版“组合拳”。不仅巩固了既有优势出版板块，也在细分领域做出更多探索。吴荀东表示，译林社在保持文学名著板块市场优势的同时，花大力气研究市场走向和阅读风潮的变化，针对细分读者的新需求，多层次整合优化优势资源，有计划地改版经典名著，精耕细作文学新书，提升单品种销量；继续打造华语原创产品集群，借助已形成的品牌效应和良好口碑，精选选题，做细做透。

除了刻意放缓规模增长，在精细选题方面做文章，有些出版机构多年来在细分领域的深耕细作颇值得称道。据尹志勇透露，2016年，长江文艺社市场表现最好的细分品类是散文集，究其原因，他认为，第一，市场需求大，读者对生活品质的追求越来越高，名家散文的阅读正好可以满足这种需求；第二，长江文艺社在名家散文方面的作者资源和品牌影响力首屈一指，对全国一流的当代散文名家名作已整合到位；第三，该社在这些书的装帧设计上下了很大工夫，确保有品质、品相好。

尹志勇认为，在读者阅读爱好多元化的当下，一定要注意细分市场，针对特定人群、特定场景策划图书产品，并通过社群营销等更精准的方式传达给读者，这将是未来一段时间内大众出版的主流趋势。

开拓：新市场激发新活力

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