600年故宫成新一代“网红”，传统文化遇见互联网会变成超强IP吗?

图书工作室 讯：

600年故宫成新一代“网红”，传统文化遇见互联网会变成超强IP吗?

故宫、网红、IP，在人们的固有印象当中，这些词是几乎不可能连接到一起的。但事实是，故宫等传统文化的代表近年来和互联网的结合愈发密切，大有发展为下一个超级IP的势头。

目前，故宫已与阿里和腾讯两家互联网巨头签订协议，在技术、出版、泛娱乐等多个领域达成了多元化合作意向。在互联网的推动下，传统文化会有哪些改变？这种改变会对传统文化、互联网行业以及大众产生哪些影响？在新媒体的推动下，传统文化又是否会变为真正意义上的超强IP呢？

从“高冷”到“软萌”，传统文化传播形式被互联网改变

当人们听到“故宫”这个词的第一反应，就是“高冷”。古老悠久的历史，庄严巍峨的城墙，饱经沧桑的文物，构成了我们对故宫的固有印象。但是近年来，故宫画风突变，不仅没了往日的高冷范，而且变得“萌萌哒”。诸如前几年火遍全网的四爷雍正卖萌照，前段时间燃爆朋友圈的H5页面“穿越时空来爱你”，以及微信中辣小丫的宫廷版表情，都是故宫大IP的衍生品。这些内容在网上传播范围广，一时间大有变为“网红”的趋势。

故宫的一系列转变，皆是因为遇到了互联网。故宫与腾讯、阿里的一系列合作，可以很好地体现这种转变。故宫与腾讯合作的项目名为“腾讯NEXT IDEA ×故宫”。据悉，双方签订了三年的协议，故宫将向腾讯开放包括十二美人、《韩熙载夜宴图》（局部）、《海错图》（节选）、明朝皇帝画像、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象，以及故宫数字文创《皇帝的一天》等经典IP。腾讯则利用先进的互联网技术，将故宫文化进行形式新颖的包装与推广。

在“腾讯NEXT IDEA ×故宫”的合作仪式上，很少露面的马化腾亲自站台。并表示：“腾讯将从社交、泛娱乐和技术三个层面与故宫展开合作，故宫是一个超级大IP，大量的价值还没有被挖掘出来。”

此次合作以“NEXT IDEA腾讯创新大赛”作为平台，以故宫博物院的一系列经典形象以及相关的传统文化内容为原型，围绕“表情创意”和“游戏设计”展开合作。在游戏创意方面，腾讯的经典手游《天天爱消除》将参与合作，根据故宫的真实样貌订制关卡地图和寻宝的玩法。

同时，“NEXT IDEA腾讯创新大赛”于本月面向游戏开发者和高校群体开展了以故宫IP为元素的手游创意设计大赛，希望通过这种形式来得到更多优秀的创意。不仅如此，故宫博物院副院长冯乃恩还表示，故宫和腾讯将于明年下半年将合作拓展到动漫、文学创作以及微电影创作等领域。

在与腾讯合作的同时，故宫也和阿里在门票、文创、出版等几方面达成了合作关系，主要形式是在阿里巴巴平台上开设旗舰店。

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