李忠良：新媒体推动下的传统文化阅读

图书工作室 讯：

李忠良：新媒体推动下的传统文化阅读

编者按：新媒体阅读是当下社会新兴的阅读方式，但对于一些专攻传统阅读的出版社来说，应该如何将新媒体的“新”与传统阅读的“旧”相结合？浙江万里学院编辑出版系齐玥专访中华书局官方微信公众号“中华书局1912”运营负责人李忠良，共同探讨了新媒体环境下传统文化阅读问题。

近几年来，随着由技术商所主导的数字阅读浪潮的兴起和用户阅读习惯的改变，新媒体阅读越来越引起人们的重视。媒介的变革让越来越多的出版社意识到，自媒体运营不仅是推进全民阅读的有力抓手，也可以更好地服务于品牌建设和产品推广。当传统阅读遇上新媒体，又能碰撞出怎样的火花？中华书局官方微信公众号“中华书局1912”负责人李忠良分享了他的经验。

百年品牌，厚积薄发

从党的十八大报告中的"开展全民阅读"，到连续三年《政府工作报告》中的"倡导全民阅读"，全民阅读正受到越来越多的瞩目。传统阅读和数字阅读无疑成为推进全民阅读的两个重要抓手，弘扬中华优秀传统文化已成为一个重要主题。这也直接提升了各类读者对中国传统文化的关注度。

“中华书局1912”负责人李忠良

“推进全民阅读，弘扬传统文化”，这正与中华书局的追求高度契合。这些内外条件对于中华书局来说是一个极大的发展机遇。在传播中华优秀传统文化这方面，中华书局百年的品牌效应与工匠精神获得了数代读者的认可与支持。正是因为这个原因，“中华书局1912”公众号一开始运营便能吸引了诸多粉丝关注。李忠良说:“ ‘中华书局1912’由中华书局市场部负责日常运营。其目的是推进全民阅读，弘扬传统文化，提升民族文化自信力。传承中华优秀传统文化，就是我们的特色。特点突出了，个性也就鲜明了。百年中华，拥有很多忠实的拥趸。”

其实，除了“中华书局1912”这一主号外，中华书局还有“经典古籍库”、“文史知识”、“中华书局经典教育推广中心”、“中华书局聚珍文化”、“中华活页文选”等子品牌微信公众号。各子品牌公众号分担着不同的功能，比如，“中华活页文选”着眼于向中小学生普及传统文化知识，“中华书局经典教育推广中心”致力于对中华传统文化进行当下解读，“中华书局聚珍文化”致力于传统文化教师培训并 为读者提供日常阅读和学习必备的中华“经典古籍库”。各公众号联合形成了中华书局自媒体矩阵，可以多角度、多层次地宣传传统文化，更好地服务读者。

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