江西出版多维度创新版权经营

图书工作室 讯：

江西出版多维度创新版权经营

版权成文化经济发展原动力
　　版权运营是出版的最高境界。出版社应将重视版权、保护版权、经营版权视为义不容辞的责任；版权工作也不能因循保守，而是要将自主创新的理念融合其中，面向未来，引领未来。只有这样，出版社才能绽放出生生不息的活力，成为同行业的领导者。

　　——江西出版集团董事长 赵东亮
　　8月19日，2015上海书展将在上海展览中心开幕。以江西出版集团、中文天地出版传媒股份有限公司为主力的主宾省江西出版展团将携5000余种精品出版物、众多作家和文化艺术界名人以及30余场阅读活动亮相书展。

　　此次，江西出版集团带来旗下北京东方雍和国际版权交易中心（www.cbice.com）为代表的一批版权交易和运营机构，所展示出的出版领域版权多元化运营实践成果和一系列版权经济创新模式，是为本届书展带来了一股新风。版权之于文化产业，就如沙土之于城堡，必须牢牢的凝固守护好每一寸沙土，才能筑就牢不可摧的堡垒。文化资源只有转化为可支配可控制的版权资源，才能占领文化发展的制高点，实现文化产业的繁荣发展。

　　出版传媒企业谋求版权战略转型 探索版权多元化运营模式

　　版权战略转型升级的基础是盘清家底，做到版权资源的资产化和版权资产的产品化。本次参展的北京东方雍和国际版权交易中心所推出“出版版权银行”，就是为传统出版传媒企业转型升级量身定做的一套系统。该系统基于资源→资产→产品的转化流程实现版权资产管理与运营业务流程的衔接，从资产数量、权利状态、运营状态3个维度建立规范、准确、有效的版权资产统计分析体系，通过“版权印”机制为出版传媒企业的版权资产运营扩展通路和渠道。

　　以文学作品为例，除了大家熟悉的数字出版以外，影视剧本改编和创作无疑是备受关注的文学版权转化运营方向之一。而由于影视行业长期存在的“重演轻编”现象，创作者和改编者在劳动价值被低估和产业话语权不高的同时，还要时刻防备作品和创意被抄袭。北京东方雍和国际版权交易中心将在本次书展上正式启动的第二届中国影视文学版权拍卖大会就是针对这一行业痛点做出的有益探索。

　　另外，北京东方雍和国际版权交易中心携手译言网（www.yeeyan.org），将在本次书展上推出“国际化图书众包出版平台”。译言网以其50万注册用户和6万专业译者为基础，倾力打造并推出了以“开放版权—协作翻译—数字出版”为核心架构的国际化图书众包出版平台——“译言古登堡计划”。通过这个平台，可以使参与的每个人都有可能成为“独立译者”和“云端出版人”，策划、翻译、编辑、出版自己喜爱的外文图书，并获得版税收益。该平台目前已经完成了近500本图书的翻译工作，其中150本实现了电子出版和纸质出版。传统出版机构也可以介入其中，打造融合社会化协同的全新国际图书出版流程，快速完成从版权获取到众包翻译到编审出版的全过程。

　　同时，由北京东方雍和国际版权交易中心和跨界（北京）授权管理有限公司推出的“中国授权产业服务平台”，将为版权多元化运营带来全新视角。该平台致力于创新和集成授权交易、展会、教育、咨询、金融、维权等全方位服务，每年组织的拉斯维加斯授权展“中国馆”和香港授权展“中国内地馆”或许将成为众多出版机构争相亮相的重要舞台。通过一些实际案例展示，让我们看到了基于版权内容的商品衍生、品牌推广、游戏改编、主题空间运营等多种切实可行的版权多元衍生开发的创新方式。

　　随着科技的发展和互联网对人们文化消费习惯的改变，版权内容已经逐渐摆脱了单一纸质出版物的局限，以更高效便捷、更强调互动参与和消费体验的方式出现在大众面前。可以想象或许在不久的将来，出版传媒机构参加书展的繁琐工作将可能简化到只是一个版权许可的动作，而不需要把大量图书搬来运去。而书展组织者的图书销售工作，将可能做到依据版权方许可和购买者诉求，当时当地印刷递送交付。这就是版权的力量。

　　内容产业突破传统版权流通形式 谋求版权交易互联网化

　　由于全新的数字环境下的内容传播形式立体多样，同一内容要兼顾在不同媒介形式下的传播规律，文化产品研发、生产、贸易各个环节需要开放整合和协同创新，“版权治理”就成为贯穿内容创新过程的核心要素，版权流通形式具有极大的创新需求，借助互联网变革版权交易，才能应对新形势下的内容产业创新发展需要。

　　互联网时代，每天有海量的文字、图片、音视频素材在网络上传播，版权变得与普罗大众息息相关。但在当前的大环境下，版权价值的实现，版权交易的安全性和便捷性等都面临着严峻的挑战。北京东方雍和国际版权交易中心即将在本次书展上推出的“版权银行集群”就是国内领先的专注于版权集约化运营，构建互联网版权新型流通环境的有力探索。通过“版权印”机制，让版权和内容不再分离，通过全新机制实现线上版权快速流通配置，极大地提升优秀内容创造者或者权利人的版权价值。此次书展，“个人版权银行”“媒体版权银行”“中文视频版权银行”“数字虚拟场景版权交易平台”等一系列“互联网+”版权交易创新模式将逐一亮相。

　　另外，在图书出版领域，数字出版产业发展迅速，纸质图书的出版受到严重冲击，利润空间被大幅压缩。在此背景下，作者和出版机构想到了用互联网众筹的方式筹集出版资金，帮助图书出版。例如译言网就借助本次书展的东风，发起图书众筹活动，目标是寻找1000名支持者，众筹出版凯文·凯利和团队一起创作的科幻漫画作品The Silver Cord（中文名暂定《银带》）。这部作品由来自不同领域的艺术家们协作完成，除了凯文·凯利担任故事主笔，还有来自皮克斯的剧本作者、工业光魔的特效师、艺电的高管以及卢卡斯电影和迪士尼动画工作的动画编剧。这本书的英文版正是通过众筹方式获得资助的。如果本次众筹成功，支持者们除了获得一本464页厚、全彩印刷、硬皮精装、限量的The Silver Cord中文版外，其名字也会出现在书后的支持者名单里。

　　众筹模式的运用不仅帮助出版社摸准了读者的口味，控制了印刷数量，降低了退书率，改善了现金流，还通过粉丝效应把一些小众或是专业类图书精准推送到了目标读者手上，“出版众筹”是一种全新的版权运营模式。 （版权云）

　　版权推动市场 创新引领未来

　　版权是图书的脊梁，是出版社重要的生产要素与财富资源。在版权工作方面，二十一世纪出版社获得“全国版权示范单位”“世界知识产权组织版权金奖（中国）——推广运用奖”等奖项。这些荣誉，是对二十一世纪出版社在版权经营和版权保护方面突出成绩的肯定，证明了二十一世纪出版社一路走来，对版权工作的重视与创新。

　　经营作家打造精品，积极维护作家权益

　　二十一世纪出版社建立长线编辑与长线作家的长效合作机制，创造了一个作家的所有作品只在一家出版社出版的先例。二十一世纪出版社独家签下了“童话大王”郑渊洁作品的所有版权，在双方友好合作与倾力打造下，《皮皮鲁总动员》全系列累计销售已突破3000万册，成为民族自主创新品牌的代表。将优秀作家的作品版权一并收入囊中，是二十一世纪出版社经营国内作家版权的“独门秘笈”，体现了该社的实力与创新追求。

　　版权经营离不开版权保护，二十一世纪出版社积极维护自己与作家的合法权益，配合有关部门打击盗版书商。二十一世纪出版社社长张秋林认为：“盗版行为，人人喊打，但光喊是不行的，必须拿出实实在在的行动来。打击盗版需要勇气，更需要智慧。打击盗版不光是执法部门的事，出版单位应该积极行动起来，和有关部门一道，形成合力，使盗版犯罪分子遭受重创。”正是二十一世纪出版社对盗版不遗余力的打击，才能得到作者的信任，郑渊洁在博客中写道：“我写作31年，我的书在很多出版社出版过，我的亲身感受是，二十一世纪出版社在维护作家权益方面，做得最好。”

　　丰富引进作品内涵，将引进版权价值最大化

　　二十一世纪出版社引自法国的“不一样的卡梅拉”系列童书，以惊险有趣的情节和法国式幽默，在图书市场上一炮而红，家喻户晓，深得孩子的喜爱。“不一样的卡梅拉”曾在当当网创造了日销万册的纪录，连续5年荣膺当当网童书畅销排行冠军，并成为当当网“终身五星级童书”。有了成绩斐然的销售成果，2011年7月，二十一世纪出版社进一步延伸“不一样的卡梅拉”产品链，将“不一样的卡梅拉”的三维动画“小鸡来了”DVD引进出版，DVD光盘一年销售5万套，开创了从图书引进到动画片引进的复合出版模式。二十一世纪出版社趁势而上，又一举买下了“不一样的卡梅拉”动画片延伸产品的授权，将卡梅拉动画片改编制作成32册“卡梅拉动漫绘本”，全新的故事情节，延续了原创绘本的法式浪漫特色，动画片中人物、场景等图像资源得到了充分利用，将动画片的视觉冲击力与手绘图书的细致性和美感融为一体，首创“动漫绘本”概念，让读者耳目一新。该套书自推出不到一年时间，已成为二十一世纪出版社打造的又一炙手可热的超级畅销书。目前，“不一样的卡梅拉”系列累计销售码洋过亿元，成为二十一世纪出版社首部“亿元书”。

　　着眼国外作家，经营全球版权

　　在经营国内著名作家的同时，二十一世纪出版社将视野投向国际，开始经营国外著名童书作家，2013年邀请波兰籍世界级图画书大师麦克·格雷涅茨来社，进行为期一年的图画书创作，并于北京图书博览会期间召开了麦克·格雷涅茨的新书国际版权推介会，其在中国创作的新作《好困好困的蛇》的版权被日本白杨社当场购买。目前，该社拥有麦克在中国创作的10余部作品的全球版权。麦克之后，二十一世纪出版社邀请日本著名画家木下晋赴四川大熊猫基地考察创作。这本充满中国特色，名为《熊猫的故事》图画书一经亮相，便引起了广泛关注，多家媒体争相报道，海外出版社纷纷洽购版权。

　　从麦克到木下晋，正是二十一世纪出版社从经营国外作家作品到经营国外作家的开拓性转变，这一转变赋予了“原创图书”新的含义，一旦拥有了世界著名作家作品的全球版权，意味着中国出版社能在国际图书市场上占有一席之地，这对提高中华文化的国际传播力和影响力意义重大。“二十一世纪出版社经营国外童书作家的一小步，却是中国少儿出版迈向国际化经营的一大步。”张秋林说。 （李树）

　　跨界联姻 整合营销
　　8月20日，将在江西出版集团展区举行的“艺术·羊巡展上海站抢先体验”和“从读书到聆听战马的嘶吼”两场活动也是本届上海书展的亮丽风景线。

　　2015年是中英文化交流年，以小羊肖恩、舞台剧《战马》等一大批英国文化产业代表作品陆续与中国观众见面。

　　依托小羊肖恩卡通形象，由北京东方雍和国际版权交易中心“艺术家公盘”和优扬文化传媒股份有限公司共同打造的“艺术·羊”项目创作了50只艺术羊创意雕塑作品，将马上开启全国巡展，并将于今年10月选择优秀作品赴英国展出。巡展结束后，“艺术·羊”雕塑作品将通过拍卖或者认购的方式进行公益募集，募集的善款将用于弱势儿童群体的艺术教育。这次跨界艺术大展的形式，极大地拓展了优秀版权内容面向消费者运营的新天地。

　　而作为英国国宝级舞台剧作品《战马》则采取了“文化消费券”的创新模式，搭载百度、京东、微票儿等主流优质互联网通道，吸引更多的消费者参与到一些文化娱乐项目中来。“文化消费券”是针对稀缺高端文化内容项目推出的互联网跨界尝试，通过这种跨界整合营销，以大众消费来驱动版权的升值。（艺文）

　　向世界讲述“熊猫的故事”
　　艺术无国界，童心无国界，人类对动物的情感也没有国界，图画书《熊猫的故事》正是这些要素几近完美的结合。

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