阎晓宏：媒体融合要重视发挥版权作用

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阎晓宏：媒体融合要重视发挥版权作用

国家新闻出版广电总局副局长、国家版权局副局长阎晓宏指出，中央全面深化改革领导小组在8月18日审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，做出了具体部署。在这个背景下，版权在传统媒体和新兴媒体的融合发展中扮演什么角色？他强调，版权资源是文化产业发展和信息传播使用过程中的基础性、战略性资源，在推动传统媒体和新兴媒体融合中，各方都应充分认识、积极思考并探索实践版权的作用，这其中有四点值得注意。

　　创造良好环境，体现契约精神。智力成果的创造和使用关系到国家和社会的进步与发展，要尊重知识、鼓励创新。针对版权，国家有责任提供良好的版权贸易环境。现在整个环境已经有了非常大的改观，尤其在纸质书领域有明显体现。不过要注意的是，网络中版权问题繁复众多，新技术、新产品带来的新问题层出不穷，很多问题尚待解决。环境营造很重要的一方面是法律制度建设，这是加强版权保护、维护市场秩序、促进版权相关产业健康发展的基础保障。当前，国家正在扎实推进《著作权法》的第三次修订。应该说，这项工作争议比较大，但重要的是在争议中不断形成共识。在国家意志之外，版权贸易还要体现契约精神。这是一种民事行为的契约，是通过市场的方法来解决相关的问题和纠纷，促进产业发展。

　　符合技术进步和客观规律，实现同一内容的多渠道输出。传统媒体和新兴媒体的生产方式、传播方式截然不同，因此凸显融合发展的重要性。融合并不是简单地“转”，不是传统媒体转到互联网就停止了。现在来看，纸质图书在相当长时期内仍有发展空间，但移动互联网发展速度非常快，越来越多的读者通过移动终端等阅读。因此融合就是要使同一个内容，在多个渠道实现传送，充分实现版权价值。

　　通过互联网传送内容时，要注意区分集约和定制两个概念。传统媒体现在有很多内容资源，但放在互联网里仍是很小的一部分，与互联网的海量资源相比并不对等，所以要注意整合、集约版权资源。至于定制，我们看到，互联网并不一定是越多越好，它也需要优质资源。版权也是如此，如果我们能集约最好的优质资源，然后把它们推送到一个特定的群体，这就是一种实力的体现。而这就是版权经理人要发挥作用的地方，以较低的成本把最好的资源找出来。

　　注重强强联合，发挥行业协会作用。强强联合形式多样，一种重要的形式是传统媒体拿出好的、同一类型的资源进行集中，再找一个平台，实现传播和经济效益最大化。对无形资产的集中和评估，这种做法的实质是资产的联合、资本的联合。现在，传统媒体的信息资源太过分散，要通过资本、版权等资源的有效整合，提高自身实力，以集体谈判的方式来增强话语权。这个过程中，要善于通过行业协会来表达诉求。

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