出版加快“走下去”

图书工作室 讯：

出版加快“走下去”

■中国出版传媒商报记者  刘志伟

　　6月中旬，亚马逊中国对外发布了年中图书排行榜，并根据其在2014年上半年的纸质书及电子书销售数据在各个城市所有产品总销量中的占比排出“中国最爱阅读城市榜单”。宁波、合肥、重庆、济南、杭州、南京、苏州、青岛、长沙、郑州名列榜单前十名。在这份榜单中，并没有京、沪、深、穗等一线城市，入选的均为二线城市。这一信息也暗示了二三线城市的阅读潜力以及出版的销售潜力大有可为。无独有偶，近段时间，不少出版机构纷纷“走下去”，寻求对二三线城市的销售部署与书店布局，渠道下沉的同时，加强营销力度和广度。

　　领衔作家激发城镇销售活力

　　二三线市场的培育计划早已被许多尖端行业提上议事日程，譬如万豪、洲际、四季、万达、希尔顿等酒店集团纷纷决定在华扩展提速，遴选二三线城市作为重点。不难看出，随着城镇化进程加快，它将带动巨大的消费和投资需求，同时也会给消费者市场带来结构调整。就出版传媒业而言，一线城市在竞争激烈环境下，必然会走向服务战，同时消费升级，对读者服务也有新的标准；二三线城市则会随着家庭消费的增加与人口素质的提升，对阅读有着更深层次的渴求。

　　北京大学出版社市场部负责人陈稳告诉记者，2014年6月，她跟随作家曹文轩在河南省的辉县、兰考县等地举行公益捐赠及演讲。两场活动格外受到当地部门的支持与配合，辉县县城内小学活动现场汇集全校学生近3800名，数百名校外教师、学生家长等也涌入活动现场，总数超过4000人的壮观场面盛况空前，令与会的出版人员大感振奋。

　　这一案例直接反映出基层单位、基层读者对明星作家的热情以及对文化阅读的渴求，远远超出一般的认知。如果出版机构愿意带领作家、作者“走下去”，重点开发城镇地区的认知度和购买力，相信会有意外之喜。

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