出版业如何打好“文化金融牌”

图书工作室 讯：

　　一是图书市场及内容资源的特性，决定了不可能依靠资本“一口吃成个胖子”。正如安徽出版集团董事长王亚非所说：“文化产业不像盖房子、修地铁，一次性要投入多少钱，文化产业是慢慢产出的，没有必要一次投几个亿用于策划图书，那也不是一两年能用得完的。”也有声音认为，可以利用募集资金大规模投入到产业的数字化转型上，目前来看各大上市公司的募集资金拟使用项目上，数字转型占了很大一部分，但多数还停留在尝试性布局阶段。业内人士指出，以出版传媒企业几十亿的资金规模，与树大根深的互联网企业竞争大数据、电商市场，是否太过冒险？而数字出版领域盈利模式尚不清晰，一般企业也不敢贸然投资。　　

    因此，从资本市场获得资金必然会投入到其他产业。二是上市企业必然有资本增值、向股东分红的压力，选取进入利润较高的金融市场也是必然。正如中国新闻出版研究院经济出版研究室主任张晓斌所说：“资金要保值升值，找到很好的投资渠道又并非易事，毕竟出版领域项目有限，金融领域收益比出版业高。”同时，图书出版的季节性也使得有必要将其投入到短期金融市场使其增值，如理财产品、委托贷款及委托理财等，王亚非认为这对于现金流来说也是比较安全的。

　　积极融入资本市场，以资本化思维进行企业重组和改造，无疑是前瞻之举。如中南传媒成立财务公司、中文天地并购民营财务公司等，在自身组织建设上下功夫，不仅可以促进资本的使用效率，还能促进出版单位了解市场化、资本化的运作法则。北京新元文智咨询服务有限公司总经理刘德良解释说：“上市公司利用募集资金去理财，出版集团设立小额贷款公司或担保公司等，这些方式对文化产业确实有很好的促进作用，有助于文化与金融的合作。”

　　寻找“钱景”的不只是上市出版企业。中国财经出版传媒集团主动发挥特长，以旗下两家投资公司为平台，将财经出版文化产业资源及优势与投资公司的优质资产和投资管理经验整合重组，促进集团发展；寻求和引导社会资本，以多种形式投资其他财经文化产业。目前正联合中投证券发起设立中国创新文化产业基金。

　　虽然出版企业投资金融领域看起来“不务正业”，但十八届三中全会强调要“发挥市场在配置资源中的决定性作用”，出版界投资回报率较高金融领域符合市场规律，也是市场转型的一个方向，无可厚非。中央财经大学文化与传媒学院副院长莫林虎强调：“传统出版传媒企业已受到了互联网深刻的冲击，再不赶紧转型，会面临萎缩甚至死掉的风险。有前瞻眼光的传媒企业，如浙报集团就已经开始在数字化、大数据方面发力了，这需要巨额投资，要靠多种渠道解决。加入到金融领域分一杯羹，当然是渠道之一。”

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