出版业如何打好“文化金融牌”

图书工作室 讯：

　　而上市出版传媒企业的“文化金融”，不仅仅是“钱从哪儿来”的问题，更是“钱怎么花出去”的问题，主要关注点在于投资金融领域、组建金融企业、开拓新融资渠道等，除了开拓新融资渠道，其它都主要涉及怎样在金融领域花钱的问题。从各大上市公司2013年半年报可以看出，他们在金融领域的作为甚至都超过了这些，所有的上市出版传媒企业都投资资本市场，如长期持有银行或证券公司的股份，几乎都投资短期货币市场，如理财产品、委托贷款、委托理财等，还有公司组建或收购信托或担保公司等。

　　所有上市出版公司IPO资金都存在盈余也说明了这一点。据北方联合出版传媒2013半年报披露，其IPO实际募集资金61790.55万元，截至报告期末已累计使用20526.47万元，仅占实际募集资金总额的33.22%；凤凰出版传媒IPO实际募集资金447920万元，截至报告期末已累计使用243159万元。所有的上市出版传媒企业都拥有比较充裕的现金流，部分拟规划的募集资金使用项目暂时停止，包括一些大项目——电子商务平台、物流中心、大型书城、连锁经营网点等。

　　可见，《意见》里的“文化金融”与出版人的“文化金融”，差异在于：前者希望把“金融”领进“文化”里来，后者要着力从“文化”走进“金融”里去；前者希望解决文化企业融资难的问题，后者希望解决资本收益问题。说到底，都是文化与金融的融合。但需要清醒地看到，出版传媒产业的现状，决定了二者要实现真正的对接，还有很长的路要走。

　　出版业涉足“文化金融”“钱景”几何

　　出版传媒企业涉足金融业务，是外部环境使然，更是内生动力所需。

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