发行集团能用微信做点什么

图书工作室 讯：

　　特别值得一提的是，凤凰传媒发行公司图书营销策划汤年华个人申请了一个微信订阅号，名叫“盛世读书”。他每天坚持发一条图文信息，并用此微信订阅号介绍凤凰传媒的品牌活动和优秀出版社的好书信息。他说，阅读量最大的一条信息标题为：“双休书市大有可为”，得到长江文艺出版社副社长黎波等40多人转发，总阅读量达到1047次。他告诉记者，在微信中发布图书信息可以带来直接的销售，如去年秋季他在微信中发布《放慢脚步享幸福》的书摘，结果引起江苏溧阳新华书店的关注，他们将此书推荐给当地组织部，不久后，溧阳市委组织部一次订购700多本给当地领导干部阅读。微信还是新型的办公联络工具。前不久，汤年华就通过微信联系组织了一场《姿势对了，你就美了》作者、亚洲最具人气最富盛名的徒手塑形大师张富源到江苏海安讲座的营销活动。

　　据悉，国内最具潜力的原创文学门户网站创世中文网的微信公众账号“创世中文网”也已经开通，读者可以通过该账号阅读到超过万部历史、玄幻、悬疑、都市、穿越、修真等流行网络小说。目前加入“创世中文网”微信平台的用户每天会收到1条经过编辑精心制作的创世中文网热门网络小说；也可以任意输入网络小说类型和需求，如奇幻、求书、推荐等立刻获得网络小说阅读链接；而专业编辑在线运营的模式，将为读者提供更为个性化的阅读服务。

　　缺什么？

　　正在筹划微信的海南凤凰新华出版发行有限责任公司信息技术部经理吴小松认为，目前很多商家被微信营销热潮迷了眼，过于强调微信的“营销”功能，把微信当成了纯营销平台，过早地进行硬营销。当下的消费者生活在信息资讯发达的年代，已经逐渐具备通过社交信息或主动搜索能力来甄别商家的服务能力或商品优劣。微信讲究的是“移动”、“快”、“微”、“便捷”几个特点，但这些元素都是需要建立在商家能够提供扎实的良好的线下服务、物流服务的基础上。微信营销趋势是线上线下紧密结合，把线上的人流引向线下，用线下的超值体验把人流引向线上，但核心还是商家最本质的东西，就是你能提供优质的服务或商品。没了核心，微信营销便失去了立足点。

　　陕西新华发行集团战略发展部张志方也认为，实体书店目前利用微信为读者提供服务的效果还不是特别明显：一是书店微信公众平台关注人少，这不单单是书店推广的原因，跟整个社会阅读率不高也有很大关系。目前，加入书店微信公众平台的基本上是年轻人，刚刚在微信公众平台推荐的新书，他们会立刻到网上书店购买，实体书店微信公众平台反而成了网上书店的宣传平台。二是书店活动较为固化，签售活动也不是常有，所以微信公众平台更新率低。三是目前大部分开通微信公众平台的书店仅限于宣传，并没有将微信购书放进计划里。其实，可以借助技术手段，在微信公众平台展示书籍，然后利用微信支付功能实现售书。付款成功后，读者可以自己来取，也可以根据销售额提供送书上门服务。

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