出版业创新，十大机遇与挑战

图书工作室 讯：

3.围墙花园让读者患上幽闭恐惧症

出版商厌倦了围墙花园（与“完全开放”的互联网 (Garden)相对而言的，指的是一个控制用户对网页内容或相关服务进行访问的环境）的限制，更准确地说，是消费者不愿囿于围墙之中。如果买书，消费者希望它能够在多种平台上阅读。随着三星和其他安卓设备的兴起，消费者的要求越来越高。如果读者的手机或者平板已更新换代，相同内容的书籍谁会愿意重复购买呢？

哈利•波特官网CEO查理•雷德梅恩透露，《哈利•波特》电子书盗版有所下降，降幅达到20%-25%。尽管这一消息鼓舞人心，但对于放开数字版权、让读者免费下载，很多出版商仍感到提心吊胆。

4.全球经济衰退责任几何？

二次衰退、三次探底，以及“负利率”究竟意味着什么？不可否认，我们身处全球经济衰退的大环境中。这让我们难以将出版业的不景气单一地归因于数字技术的冲击或消费者购买力的不足。我们知道街面上的书店都在亏损，但在多大程度上归因于电子零售商的兴起，又在多大程度上得归因于经济衰退，难以遽下定论。

这个月早些时候，谷歌发布的一份研究显示，84%的移动用户会利用手机辅助他们在实体店购物。一些国家政府部门开始采取措施保护传统文化产业，法国对智能手机、平板电脑以及其他互联网终端设备减税，以推动法国艺术、电影、音乐产品的生产，旨在保护数字时代的文化事业；中国部分城市如上海拨款1500万人民币支持本市图书营销和出版事业，其中500万元将直接用来资助处在与电商激烈竞争中的书籍零售商。

5.难舍印刷

打个比方来说，尽管你的家人和朋友都不看好你的男朋友，但你还是想回到他身边。说到底，我们还是怀有浓重的印刷情结。每当有人抱怨书的味道重，纸质差，我们总会会心一笑，但实际上我们不会因此不买书。

附有补充内容的限量版本、作者前言、美工合力促成一本精美书籍的诞生。今年，弗里欧书社打出了“重燃往日爱书之情”的广告语，并设立奖金为4万欧元的弗里欧图书奖，再加上高品质的出版和独特的营销策略，这些措施让该书社日益壮大起来。

值得一提的是，在创新工坊为代表们派发的礼物袋中，我们最为喜欢的是印制精良的会场手册。

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