海飞：徐德霞与《儿童文学》传奇

美丽的童话，是人们的追求和向往。改革开放的中国，世纪之交的中国，是个创造奇迹的国度，是个充满传奇的国度，是个“生产”美丽童话的国度。在当今我国的儿童文学界和童书出版界，徐德霞与《儿童文学》的传奇故事，就是一个真实而又美丽的童话。

“百万”传奇

2009年年初，《儿童文学》杂志月发行量突破“百万”大关，一份纯文学杂志能在当今文学逐渐被边缘化的时代，异军突起，突破100万，人们在惊叹的同时，不能不赞叹：这是一个传奇！

《儿童文学》杂志是1963年10月由茅盾、叶圣陶、冰心等一批著名作家创办，由共青团中央主管，中国少年儿童出版社主办的一份面向全国少年儿童读者的文学刊物，是中国儿童文学界和少儿出版界一份标志性的纯文学期刊。1978年，徐德霞从河北大学中文系毕业，来到《儿童文学》杂志，30多年如一日，开始了她说的“一辈子只做了一件事”的儿童文学编辑工作。

1991年，徐德霞接任《儿童文学》杂志主编。当时受商品经济大潮的冲击，全国一大批文学报刊，发行量一路下滑，普遍陷入低谷。有的改版转向、脱离文学，有的无以为继、休刊停刊。 《儿童文学》杂志和全国文学杂志一样，也面临着巨大的困境：发行量从每月最高时的57万份掉到了每月不足6万！是把纯文学的《儿童文学》改版成迎合市场的“俗文学刊”？还是转型为“二渠道”把控的“教辅刊”？或干脆停刊？“徐主编”一上任，就面临着杂志生死存亡的大考验。

对于一本有着历史积淀和文学传统的杂志，如何在改革开放中既不被淘汰，又要保持纯正品质和品牌的影响力，自然而然地成了徐德霞的第一要务。徐德霞不为潮流所裹挟，不为环境所左右，不为利益所诱惑，不为困难所屈服，她选择了责任，选择了坚守，选择了改革，选择了创新：坚守传统的主流文学的办刊方向，坚持 《儿童文学》杂志纯文学特色，追求文学艺术上的高品位、高格调、高质量，给少年儿童一方真善美的纯文学净土，以优秀的文学作品陶冶少年儿童的情操，给中国作家保留一块纯文学的精神家园，贴近时代，贴近生活，贴近读者，为中国儿童文学的繁荣发展做出应有的贡献。一句话，就是要把《儿童文学》杂志打造成新时期中国一流的精品文学刊物。为此，徐德霞带领她的团队，开始了艰辛的改革创新之路、开始了面向市场的精品化发展之路。

杂志要办得好看，要办得读者们喜欢看。徐德霞首先从杂志的“第一印象”开刀，对杂志进行全面的改版和包装。杂志开本从原来的小32开扩为大32开，并且增加了1个印张，提高了用纸质量，杂志变得大气、厚实、高档；杂志封面采用少年儿童喜闻乐见的插图画，刊名用反差色块形成视角跳跃，杂志变得靓丽、生动，亲近；杂志封底别出心裁地标上了“本刊适合9至99岁公民阅读”的“广告词”，凸显了《儿童文学》杂志的“纯净文学，雅俗共赏、老少皆宜”的理念。改版后的《儿童文学》杂志，不失传统，又令人耳目一新。

“内容为王”，优秀作品是立刊之本，徐德霞从《儿童文学》杂志内容的改革和质量上狠下功夫。优秀的文学刊物也应该是培养优秀作家的摇篮，《儿童文学》杂志也是铁凝、叶文玲、王安忆、刘心武等一大批著名作家发表处女作或成名作的“娘家”。徐德霞把《儿童文学》杂志变成了一棵“梧桐树”，引来了一只又一只的作家“金凤凰”，让优秀作家和优秀作品源源不断地“落户”《儿童文学》杂志。徐德霞和《儿童文学》 编辑部用举办儿童文学创作讲习班、举行儿童文学作品研讨会、开展儿童文学创作“擂台赛”、评选《儿童文学》十大青年新作家、组建百度《儿童文学》“乐读吧”、进行大学生儿童文学征文活动、成立“小作家协会”、成立“90笔团子”等种种举措，锻炼队伍，培养新人，团结和打造了一个由“老中青少”4代人组成的500多位作家作者集群。几十年来，这个“创作群”，都是中国最活跃的原创儿童文学主流创作群体。

杂志作为创意文化的一种载体，编辑队伍的能力、编辑人员的素质是杂志社成败的重要因素。徐德霞曾经说过，叶圣陶、冰心等一代老作家把这么好的一份刊物传到自己手中，我上不能对不起他们，下不能对不起全国数以百万计的大小读者，白纸黑字，是要流传下去的，

我们要用热爱和执着，开拓前行。《儿童文学》编辑部在徐德霞的带领下，成为一个有坚守、有担当、有朝气、有活力，团结和谐、快乐创新，浪漫时尚的集体。编辑部特别关注每期杂志的“打头篇”，专门设置了“文学佳作”栏目，对能出优秀稿件的编辑给予重奖，确保不断提升刊物的质量。编辑部还开设了“读编往来”、“你来我往”、“三地书”等专栏，定期举行读者调查，深入学校、社区，深入书店、市场，实行与读者的互动和面对面的交往，让刊物“承天气、接地气、聚人气”。《儿童文学》杂志年轻编辑茁壮成长，如3个独挡一面的执行副主编，都是热爱儿童文学、具有高学历、协调能力强、懂管理、懂经营、懂市场的后起之秀。

十年坚忍不拔，十年开拓创新，《儿童文学》成功了：《儿童文学》杂志从1997月发不足6万份的低谷走了出来，创造了连续10多年每年以20%左右的速度稳步高速增长。2008年1月，《儿童文学》杂志月发行量突破80万份，2009年1月，《儿童文学》杂志月发行量突破100万份，2011年1月份，《儿童文学》杂志月发行量突破110万份。

在文学刊物市场一蹶不振、文学刊物印数一路下滑普遍低迷的状况下，《儿童文学》杂志异军突起，一枝独秀，独领风骚，高歌猛进，成为全国纯文学类刊物中的大刊，这无疑是个传奇！这是期刊业改革开放的胜利，是纯文学坚守的胜利。这一胜利对儿童文学界和少儿出版界有着不可估量的鼓舞作用，让人们看到了纯文学的新希望和新力量。以至于中国作家协会副主席高洪波先生每次见到徐德霞，都要开心地戏称她“徐百万”！

“品牌”传奇

徐德霞是个有高远追求的出版人。她带领团队不仅创造了《儿童文学》杂志突破“百万”的传奇，也创造了《儿童文学》杂志史上独一无二的品牌传奇。

依托中国少年儿童出版社这一强大的少儿出版基地的徐德霞，被誉为“两栖”文化人：她既是《儿童文学》杂志的主编，又是儿童文学作家; 既是刊物编辑，又是图书编辑。2000年，她在担任《儿童文学》杂志主编的同时，兼任图书文学部主任，书刊兼做双肩挑。期间，组织策划出版了《中华古典名著少年版》 、《中外传世儿童故事》丛书、《刘先平大自然探险》丛书、《两极科学探险》丛书等一大批具有影响力的好书。2003年，《儿童文学》杂志创刊40周年，徐德霞策划主编了《儿童文学》典藏书库之《一路风景》 、《盛世繁花》 、《岁月留香》等系列图书。想不到这一“典藏”，成了经典，成了品牌！在没有做任何营销宣传的情况下，系列图书一版再版，印行170万册，销售近7000万码洋，“跟风”盗版不断，在中国图书市场上引发了一股短篇经典作品选编热。

品牌，是成功的标志，是文化的标志，是市场的标志。品牌的力量，是文化的力量，是市场的力量。2009年，中国少年儿童新闻出版总社整合资源，把拥有“百万”发行量的《儿童文学》杂志编辑部扩展成儿童文学出版中心，在办好《儿童文学》杂志的基础上，出版原创儿童文学图书，提升中少总社“ 《儿童文学》品牌”的力度和知名度，徐德霞又面临着新的挑战。

徐德霞认真分析了中国儿童文学创作和儿童文学图书出版的现状。她清醒地认识到，当今中国的儿童文学图书市场看似繁荣，却存在着一些明显的不足：一是引进版充斥市场，过多过滥；二是原创乏力，出版社把目光只盯着几位著名作家身上，文学新人得不到应有的扶植；三是选题重复、跟风严重、品种单一、内容狭窄。徐德霞认为，中国原创儿童文学还有很大的发展空间，并决心延续《儿童文学》杂志创造传奇的路子，挖掘《儿童文学》杂志的品牌资源、作家作者资源、读者市场资源等出版资源，变杂志优势为图书优势，开创新的《儿童文学》版的品牌图书。

独辟蹊径，出刊人成了出书人。从2009年开始，徐德霞和她的团队从新人中挖作者，从投稿中挖精品，从每年投给杂志的200多部作品中，精益求精，认真编辑。作为终审的徐德霞，一丝不苟，严格把关，终审淘汰率占15%，退修率占1/3。通过艰辛的努力，截止到2012年6月底，在三年多的时间内，儿童文学中心共出版了120多部图书，其中有44位作者创作的88部原创长篇小说、童话，且原创《儿童文学》版图书再版率高达100%，平均印数达到5万册，出现了一批发行量超过10万、20万册的优秀图书，一批原本默默无闻的中青年作者脱颖而出！如年轻作者陈柳环的处女作《萝铃的魔力》，一问世就受到读者的热捧，在三年多的时间里连续出版了5本，累计发行150多万册。《震动》 、《艰难的归程》 、《荒野之王》 、《丛林守护神》 、《猫王》 、《红舞鞋》 、《夜色玛奇莲》、《我是你的守护星》等一大批原创文学图书，都取得了社会效益和经济效益的双丰收，成了《儿童文学》版的品牌图书。

为了做大做强《儿童文学》杂志和《儿童文学》版图书的品牌，徐德霞顽强地拓展着品牌竞争力。2012年5月29日，以老一辈儿童文学作家金近先生的名字命名的首届《儿童文学》金近奖颁奖典礼，在《儿童文学》创始人金近先生的故乡浙江上虞成功举办，一批优秀儿童文学作品和插图获奖。2012年7月，由中国作家协会儿童文学委员会、中国少年儿童新闻出版总社主办，《儿童文学》杂志承办的“中国幻想文学创作研讨会”在北京召开，以儿童文学出版中心出版的15位作家的22部原创幻想文学图书为范本，50多位作家、专家从理论的高度研讨探索中国幻想文学创作的走势及发展，此会成为近10多年来规模最大的一次专题高端论坛。最近，儿童文学出版中心又把《中国卡通》杂志收编整合于一体，开始探索儿童文学与动漫的互动互补、产业链发展。毫无疑问，《儿童文学》杂志和《儿童文学》版图书的产业链金字招牌的含金量正在不断提升。

爱心加童心，等于奇迹。已经以爱心和童心坚守《儿童文学》纯文学净土30多年的徐德霞，一定会创造出新的传奇。