社长胡守文和编辑胡守文——读《社长是出版社的名片》

图书工作室 讯：

社长胡守文和编辑胡守文——读《社长是出版社的名片》

 读了这本书，留下深刻印象的，当然首先是“社长”胡守文，正像书名明确提出的“社长是出版社的名片”。作为社长，从1993年上任伊始，直至今日，他都在努力为中国青年出版社定位，而要定位，就不能不关注和思考整个中国出版业的大格局。

对中青社，他提出了一系列发展构想和思路，如强化出版物的“教育功能、知识传承功能、愉悦功能”，其中“愉悦功能”是根据图书市场的变化和读者阅读的需要特别提出的；如四个至上：读者至上、作者至上、质量至上、服务至上；如三个境界：多出好书、多出精品，多出标志性读物；如“通俗读物经典化（普及读物精品化），学术读物通俗化”；他梳理“中青版”概念，分别从对象、规模、形态、标志性、整体性等五个方面进行分析，并主持设计了中青社的社徽（logo），确定其文化内涵为“今日幼狮，明日雄狮”；他要求编辑“创造作者，创造作品”（这之前他还提过“创造读者”的口号），构思选题时由青年读物向青春读物转型，发行由“推销”向“营销”转型等等。当然他也拟定了以刊养书、套书战略、内部体制改革和市场竞争的重大举措。从这些构想和举措中，可以看到一位兢兢业业、充满智慧并对中青社有深厚感情和深刻理解的社长的生动的身影，从90年代走过来的出版人更能从这些构想和举措中体会到他的超前意识和创造性。

与此同时，他高度关注中国出版业的发展格局，一直在观察、思考，提出了许多有影响的新观点，如对中国出版80年代和90年代两个阶段的论述，对世纪之交出版工作的前瞻与思考，对创建品牌是一个将单位文化精致而充分展示的过程的论述，关于商业的智慧和文化的理想的思考等等。他一向关心图书的内在性质，举例法国人从来就没有天真到把图书作为一种单纯的商品来看待，那么，我们呢？他还对刘杲先生提出的“出版：文化是目的，经济是手段”、贺圣遂的“从跨越式发展到科学发展”等关乎中国出版业生死的重大问题作出明确呼应。他的眼界宽广，思想敏锐，早在1996年就对出版集团建设、出版工程、出书形式多样化（与电视等媒体互动、与高科技结合的电子出版）、对外合作、合纵连横（出版社合作和合并）等提出自己的见解，并高度关注辽宁教育出版社“建设一个书香社会”、河北教育出版社“大教育”文化理念、上海出版界“大企业、大市场”、金盾社“农村包围城市”等出版新概念的提出；尤其是对我当年主持山东画报出版社时提出的“一本书主义”进行分析和阐述，他说“一本书主义”是颇具禅理的新颖出版主张，就是少出一本书，出好一本书；少出是指选得精，出好是指质量。他还对我策划出版的《老照片》给以立场鲜明的肯定和支持，他认为《老照片》引领了“读图时代”的到来，并说：像《老照片》这样既通俗又具收藏价值的丛刊或曰“以书代刊”，我们理应为之开放绿灯，重视之、肯定之、规范之，引导之。《老照片》15年来已经出版了70多辑，一直以书号出版，也曾引起有关管理部门的质疑。我相信，胡守文这样大张旗鼓地支持，以他在全国出版界的地位和影响，一定对《老照片》的顺利出版起到了关键作用。当然，他的这种支持并不是为了哪个出版社哪个人，而是立足于中国出版业整体的发展。

读罢这本书，还有一个突出印象，就是“编辑”胡守文。他不仅是一位战略思考者、出版理论家，而且是一位书籍的操作者、实实在在的编辑人。比如，他特别重视书籍的装帧设计，1995年他就提出书装革命的概念。他指出，书装，不仅仅是书稿的外包装，同时也是思想的包装，思维的包装；书稿和书装，应是一部完整意义上的图书的两半球。书之异于文稿，就因书稿有了装帧……1997年他根据吕敬人、吴勇等中青社美术编辑在他的支持下进行的书装革命的经验，总结出从“书籍装帧”到“书籍设计”——书籍是“设计”出来的，是美编和文编通力合作，从书籍“一张皮”到书籍“六面体”等理念；2002年他又进一步引述外国专家的观点：“商品包装决定了消费者66％的购买欲望”，阐述从书籍装帧，到书籍设计（书籍六面体），再到书籍包装——不仅是艺术，还是商业行为、市场行为，形成了完整的新的书籍形态学理论框架。自上世纪90年代以来，中国的图书品相有了突飞猛进的改观，已经接近西方发达国家水准，这与胡守文不厌其烦地倡导和孜孜不倦地实践分不开的，当然还有三联书店的董秀玉等几位出版社领导和一批富有才华和革新精神的书籍装帧艺术家的共同努力。

作为编辑出身的社长，胡守文善于从编辑工作的具体操作方面进行思考，比如他认为图书质量是两个层次的问题，一是选题质量、二是出版质量，二者都很重要。这的确是很有见地的观点。刘杲先生和他持相同的观点：“好选题不等于好书稿，好书稿不等于成功的图书。这其中的出入是很大的”。许多好的选题没有做好，许多编辑不懂得出版质量怎样算好，是出版界虽然严重却远未被普遍重视的问题。他总结在编辑工作中要可以使用减法艺术、融汇艺术、复制艺术、盘整艺术等，而抓好书的办法有击鼓传花法、发现空白法、旧和瓶新酒法、移花接木法、小题大做法……为了落实他提出的“抓好书”，他特别设定了许多条件，力图确定“好书”的标准。

总之，从这本书中，我们不但看到一位有缜密思路和开拓勇气的“社长”胡守文，同时看到一位有扎实功底和擅出妙招的“编辑”胡守文。无论身为社长还是编辑，其孜孜以求的都是出版的文化品格和精品理想，都是中国出版的强大。可以说，胡守文二十年来的奋斗和业绩与中国青年出版社息息相关，也呈现出整个中国出版业从宏观到微观的进步和曲折。

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