2011民营书业坚守什么转型什么

图书工作室 讯：

拓展产品结构。社科类民营策划商不再紧盯着图书策划不放，开始探索其优质资源与更宽广领域的融合，纷纷向大传媒概念转型。磨铁打造的由南派三叔主编的《超好看》，首印50万册，第二天即销售一空的“超好”业绩，证明了其在期刊领域的新成功；而在线阅读平台磨铁中文网，上线当日注册用户即突破5千人，“作者千万奖励计划”持续攀升的高人气也成为其吸引原创文学作家与作品的重要砝码。新华传媒网刚刚获得互联网出版资质，这在国内民营策划公司中尚属首家，据王笑东透露，新华先锋投入了大量人力、物力来运作的新华传媒网即将于年底上线，主要定位为正版的免费图书阅读平台。精典博维文化发展有限公司总经理陈黎明也表示， 2011年工作很重要的一部分是朝着传媒方向发展，其联合北京市旅游发展委员会推出的杂志《北京旅游》第一期已出版发行。

民营教辅商一方面对仍未出台却影响颇大的《中小教辅材料使用管理办法（征求意见稿）》以及发改委的“限价令”仍抱有一丝期望，另一方面却已经做好了“最坏的打算”，积极谋划，向大教育战略转型的轨迹2011年已清晰可见。“春雨学科王网站上线不到一年，注册用户已达10万，不仅为春雨教育旗下的图书读者提供全方位、个性化的增值服务，而且为教育内容的数字化出版探索出一条新路。”江苏春雨教育集团董事长严军说。山东瀚海书业有限公司执行总经理张滢介绍说，“瀚海书业在公司原有数字网站基础上，与一家大型国有出版集团共建教辅数字互动平台，为师生提供优质助教助学数字产品和服务”。同时，瀚海书业已与一家国有教育期刊社达成合作意向，准备进入教育期刊的策划发行领域，实现公司向大教育产品的转型。李朝东也表示，经纶公司将继续扩大教育研究成果的应用范围和教育资源多样化的提供方式，向数字出版等新型出版领域拓展，打造新业态和业绩增长点。志鸿集团旗下的天梯志鸿教育科技有限公司则打造了教育信息化“成才学院”系统、“电子书包”系统，与联想集团及中国电信等公司达成了多项合作。

借力资本发展。面对出版集团纷纷上市、融资，全行业规模扩张的大趋势，许多民营公司也加入借力资本规模前行的大军。与国有出版集团在资本层面实现重组合作成为2011年民营书业的高频词汇，年初，北京出版集团有限责任公司与北京九州英才图书策划有限公司合资成立京版北教控股有限公司；北京博集天卷图书发行有限公司与中南出版传媒集团股份有限公司签署战略合作协议，成立中南博集天卷文化传播发展有限公司；而后，凤凰出版传媒集团与民营企业成立北京凤凰壹力文化发展有限公司、北京凤凰雪漫文化发展有限公司、凤凰汉竹图书（北京）有限公司三家合资公司。记者了解到，连一向拒绝风投的新华先锋文化传媒有限公司目前也正在酝酿与国内两大出版集团合作成立新公司，且即将于年底开业。而据某教辅公司老总透露，其已经与某知名国有出版集团达成合作意向，即将实现资本层面的合作。在民营书业发展遭遇瓶颈，尤其是教辅领域前景堪忧的现状下，不失为一种迅速实现企业发展，“背靠大树好乘凉”的有益尝试。

另一方面，此前成功引入资本的几家公司，借助资本的力量2011年在产品、规模、市场推展上都有大的发展。有些开始高版税签约大家名家推出重量级作品，如盛大文学-华文天下图书有限公司2011年重磅推出了于丹新书《于丹趣品人生》；有些在资本作用下实现了规模化扩张，如磨铁销售收入持续规模化增长等；有些借助资本实现公司整体规模扩张，如精典博维拿到一部分创投的投资，整个公司在团队、运营、渠道、人才等方面得到了一定程度的扩张。而上市公司湖南天舟科教文化股份有限公司2011年的动作也不小，据副总经理喻宇汉介绍：“公司2011年展开了全国化市场布局，全国寻找优势出版资源和合作伙伴，与江苏凤凰出版集团合资成立了凤凰天舟新媒体发展有限公司，与河北出版传媒集团、北洋出版传媒股份有限公司合资成立北舟文化传媒有限公司，在杭州设立浙江天舟图书有限公司，同时，设立了北京事业部，统筹全国业务的拓展和运营。这些举措将为公司后续发展注入持续强劲动力。”

探索业态多元化。向产业链上下游延伸的结合随着具体产品的不断呈现得以升级，2011年诸多影视热点如“穿越剧”、“失恋33天”都来自于小说版权改编。据刘冰远介绍：“禹田文化一直在进行动画片创作，继“魔角侦探”第一季后，“魔角侦探”之《转动的混沌之轮》也将杀青，之后会在各级电视台播出，衍生书、形象周边产品的开发也将同步推出。”湖南艺文新童话传媒有限公司总经理周艺文表示，“我们将童话从书的呈现形式转向以图书、动画、影视、游戏等多种形式，未来还会围绕整个童话产业链做更多延伸，渗透到儿童生活的方方面面，包括服装、儿童用品、玩具等领域”。王笑东也表示，新华先锋2011年以版权作为产业链重点，在影视、数字、听书等各方面做延伸，向产业链上下游扩展思路。如新华先锋策划的严歌苓新书《金陵十三钗》将电影版权出售给张艺谋。

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