杨雨前：走红一本书，引来“金凤凰”

图书工作室 讯：

杨雨前：走红一本书，引来“金凤凰”

杨雨前：走红一本书，引来“金凤凰”

入选辞：他对经营管理有着独到的见解。2001年任新世界出版社社长后，思想解放、锐意改革、敢为人先，把一个10年前规模只有一千多万的小型出版社发展到目前出版规模达到4.3亿元，在国内具有一定影响力的大型综合出版社。 （详见第4版）

心灵独白：不能想象一个没有好书读的世界是个什么样的世界。为读者出版好书和为出版好书而工作，是出版人的社会责任和光荣使命。让我们共同营造一个好书琳琅满目、书香飘溢充盈的新世界！

个人简介：杨雨前，现任中国国际出版集团新世界出版社社长，中国版协常务理事，高级会计师，高级经济师，享受国务院政府特殊津贴。插过队，历任普通工人、厂长、物资局局长，对经营管理有着自己独到的见解。2001年由北京周报社副社长调任新世界出版社社长。近十年来他思想解放、锐意改革、敢为人先，把一个规模只有一千多万的小型出版社发展到目前出版规模达到4.3亿元，在国内具有一定影响力的大型综合出版社。

■     岛 石

外宣选题市场走红

再次采访老杨，正赶上岁末京城第一场大雪。今年，新世界出版社成立60周年。

见到记者，老杨第一句话就是：知道今年我们一本书走红了吧？

2011年3月《历史的轨迹：中国共产党为什么能？》一书出版，9个月内，销售了37万册。一本外宣书和党建读物，居然迅速走红并不景气市场，这无疑是新世界出版社今年所创的一个奇迹。

这本书引发的后续反响是始料未及的。

9~10月，李长春、刘云山和刘延东等中央领导先后做出重要批示，称此书是党史通俗化的佳作，对继续扩大该书的社会影响，不断提高宣传效果，提出了明确的要求。前后不到两个月时间，中央高层为一本书做出如此不同寻常的重要批示，这大概也是在新中国出版史上少见的举动。近30年来，中国高速发展令世界各国对中国备感兴趣。一些西方国家对中国的感情复杂，出于偏见或不甚了解，有些人一再预言中国会崩溃却再三落空。他们很沮丧，中国为什么能成功？他们也很想知道个中原因。2011年恰逢中国共产党建党90周年，国内外的学者和媒体无疑会对党的领导能力、执政经验掀起新的研究和总结高潮。

2010年初，新世界出版社总编辑张海鸥带领策划团队及时捕捉到了这个先机。他们想借此机会用国内外受众喜闻乐见的方式，特别是向年轻人，甚至海外读者介绍中国共产党执政经验和理念，向世界诠释一个真实的中国共产党。该书最大的亮点在于直面问题，通过有针对性的15问，试图回答国内外关注的重大问题。

2011年10月12日，第63届法兰克福书展拉开序幕。中国外文局常务副局长郭晓勇披挂上阵，制定了《历史的轨迹：中国共产党为什么能？》的宣传策划方案，并在该书的中、英文新书发布会上，亲自介绍此书。在首发式现场，面对国外众多的媒体，参展的领导和同事开始还忧心忡忡，担心冷场，更担心会受到阻挠，但发布会进程之顺利反响之热烈，完全出乎他们预料。多家国际主流媒体对此活动进行采访报道，成为了当天新闻焦点。法兰克福书展副主席克劳迪娅·凯泽女士在现场接受新华社记者采访时说，她对这个题材很感兴趣，认为这个话题也会引起德国读者的极大兴趣和热情。另一位德国汉学家、民族学家南因果也表示，这本书对西方读者来说，非常具有阅读价值，同时对西方民众认识中国也具有启发意义。对有些人来说，读了这本书，他们将不得不面对这样的现实，那就是中国共产党仍将在很长时期内保持执政地位。有媒体如此评价：“为什么犯过严重错误还能得到人民的支持？”“为什么没有像苏东共产党那样丧失执政地位？”等等，这些提法在以前类似出版物中很少见，其不回避问题的表达方式出乎我们的想象。

该社成立的宗旨就是要向世界说明中国，这次真的做到了。

老杨还介绍说，该书繁体中文版、英文版也均已出版上市，其韩文版、德文版和土耳其文版也与海外出版商签订了出版协议。

一本书热销，带来巨大反响，媒体热捧，中央高层批示，有人开玩笑说，新世界出版社中了大彩了。老杨不以为然：“一个外宣部门如果一味向国家要钱，出了书多数直接变成库存，此种效果肯定非国家所需。外宣书有一定补贴，但我们多年来的一贯做法是，将外宣补贴的部分纳入成本，有了补贴，只是把原本高的成本降低到了合理的范围（由60%降到了30%），只有销售出去该书才能实现利润。如果不实现销售，最终补贴的部分也进入不到分配的环节。因此，长期坚持这样一种机制，造就了一个能在市场中打拼的外宣编辑队伍。这本书原本策划的是外宣选题，但它在国内同样有市场，这次外宣选题书在国内走红，是偶然中的必然。” 老杨说：我们绝不是瞎猫碰上死耗子。

《新京报》2011年度畅销书排行榜上，《历史的轨迹：中国共产党为什么能？》在总榜中位列前15名，是唯一的一本党建读物。在分类排行榜上赫然名列第5名。另外，新世界出版社的《气场的秘密》、《情绪掌控术》也分别上榜。一家出版社同时有三种书入榜，在全国年出版30万种图书的情况下入选实属不易。而据图书零售市场监测报告显示，到上半年为止，新世界出版社在总榜上排名前20位。前20名大多为有实力的专业社、大学社、少儿社、教育社，新世界出版社是为数不多只走大众市场板块的出版社。

2001年，下过乡当过工人的高级经济师、高级会计师老杨走马上任到了新世界出版社，当时出版社每年新书品种几十种，到2010年新书品种800多种；2001年发行码洋1300万元，2010年发行码洋4.3亿元；2001年销售收入400多万元，2010年达1.36亿元；该社市场图书综合排名由2001年400多位跻身前30位；职工收入从2006年人均56721元，提高到2010年人均12.2万元；新世界出版社这些年每年都以30%的速度增长。这一连串的数据，足以证明老杨在社长这个位置上的出色表现，同时也显示他所领导的新世界领导班子和全社的综合实力。有关老杨在新世界出版社这些年的业绩，本报曾经在2008年和2010年做过专版报道（链接：2010年11月2日1696期6版《杨雨前后传：左手高举“铁算盘” 右手转制“占资源”》），详尽地披露了新世界出版社成功的密码。老杨的“铁算盘”这一称号也不胫而走，其独特的运作模式，尤其是单书核算机制，受到业界广泛关注。

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