向德国人学怎么做童书

图书工作室 讯：

向德国人学怎么做童书

■敖 德 耕林文化总经理

　　尊重传统：不拼码洋拼品质

　　此次法兰克福之行，给我的最大冲击在于，我们拜访的出版社在自我介绍的时候，没有一家社说他们一年出了多少码洋，回款多少，而是如数家珍般地介绍自己出版社的历史、旗下有多少作家，出版了多少重量级的作品。大多数出版社成立的时间都比较早，最早的一家于1835年成立。出版社以家族企业居多，一代一代传承下来，创办思路，出书品质都很独特，每一家出版社特色鲜明，办公环境优雅，很有情调，感觉他们不是在做商业，真的是在做文化，有那种绅士的优雅。
　　另外，德国人对自己的传统保留的意识非常强烈，尤其在文化方面，这在他们的建筑、民风、饮食、服装、习俗，包括阅读等方面都有所体现，德国境内有6000座保留完好的古城堡，应该说是欧洲最多的，还有慕尼黑的啤酒节，正好今年是200周年，从200年前到现在，每年的9月底10月初都会举行盛大的聚会，万人空巷，所有人都聚集到啤酒馆去豪饮。日耳曼更是一个喜欢阅读的民族，这可能是让德国产生了那么多的哲学家、艺术家的原因之一，现在电子科技如此发达，当代的德国还有很多人非常排斥电脑，他们不喜欢用电子的形式阅读，在德国，各个出版社要分春、秋两季给书店邮寄新书目录，我们当时曾经问他们，这样做成本很高，印刷、邮寄，又会给书店的采购人员增加很大的工作量，每家书店要收到全国各个出版社的书目，逐个下订单，费时费力，又不能及时地了解各个社的信息，为什么不直接给他们发PDF文档，快捷方便，他们的回答是：我们喜欢纸质的，拿在手上阅读的感觉。
　　德国人保留传统还体现在另一方面，在德国的节假日、生日，朋友之间都会互相赠送贺卡作为小礼物，假如谁没有送别人贺卡，视为非常没有礼貌的事。所以德国的贺卡非常丰富，设计可爱，书店最显眼的位置都会摆放，驻足购买的人非常多，而贺卡的内容也多数和图书相关联，大多数是书中的人物角色或者是精美的画面。贺卡在我们国家，记得好像只在上世纪80年代流行过，而且仅限于元旦贺卡，元旦节前夕学生之间互相赠送，后来就慢慢地消失了，也许大家觉得送贺卡太穷酸了，还是来点其他的礼物实惠！
　　德国到了圣诞节，作为父母和长辈，一定要送礼物给小朋友，礼物就是图书，据德国青少年出版社联合会的统计，83%购买青少年图书的人是做为礼物送人的，可见他们如此看重图书，而不像我们，图书论斤卖，其差距可想而知。
　

　　创新精神：与众不同 求新求变

　　德国的童书出版，和德国人的谨慎刻板的性格并不相符，他们做的任何一本书，都能看出来求新求变，他们求的不是形式，而是在内容上花工夫，他们在意的是故事讲得如何有新意，设计如何不同，绘画如何有特点，还要艺术性强，做的书绝对要和别人不同，很多书会令你会为他们编辑的智慧和创意赞叹。并不是像我们国家，只要哪套书火了，会有一大堆的出版社跟风，模仿相同的开本、设计，有的书名甚至就差一个字，没有一点的创意，去德国书店最大连锁书店去参观，看到他们的书，99%的开本都是32开（图画书除外），只有精装和平装的区别，所以书店在陈列展示的时候特别容易，可以按照新书，重点书、老书提示读者，不像我们国家，拼命地做大开本，为了在书架上争得突出的位置，根本不考虑读者的阅读感受。
　　创新，还体现在对周边产品的开发上，德国的很多儿童书出版以后，会开发出一系列的周边产品，比如橡皮、杯子、玩具、书包、蜡烛、明信片、书签等等，真是琳琅满目，应有尽有。最成功的例子之一《丽丽菲公主》，一个小女孩的形象，竟然形成了一个儿童产品产业链，而且每个产品都做得非常棒，用尽心思。而这些周边产品，都会随着书在书店销售，互相带动。

　　阅读之城：200万欧元 80万家庭受益

　　德国的出版业非常发达，这也是为什么法兰克福书展能成为世界上最大的书展的原因。德国的销售体系、物流体系非常完善，假如有定单，供货商可在24小时之内送到读者手中，出版业虽如此发达，德国每年的新书出版却不多，只有7438种，全年图书杂志的销售额为97亿欧元，其中儿童书青少读物占了15.7%，而且逐年上升，销售排名第一的是文学类图书。可见德国重视阅读的程度有多高。德国阅读基金会是一个非营利组织，是欧洲最大的阅读基金会，已经有20年的历史，40位工作人员，很多都是教育学者、德语老师、宗教老师以及与图书相关的人员。他们的主要工作是加强国民文化素养，中心任务是如何让人们爱上阅读，让阅读成为一种习惯，在每一天都有固定的阅读时间。这个组织每年有60个左右的阅读项目，每年的预算为500万欧元，其中80%是捐赠的，从他们的捐赠者目录上看到有很多大的企业，如欧宝汽车。这个组织也并不是仅靠社会捐赠，政府起到了很大作用，德国总统是他们的最大支持者，还有很多高级政客也参与其中，可以看出阅读在德国，企业认为他们有社会责任，政府有政治承载。他们的每一个阅读促进的科研项目，都是国际性的学术研究，其研究成果向全世界推广。举一个例子，他们的一个项目——阅读之城（婴幼儿），是一项关于阅读习惯的调查，他们发现孩子接触图书越早，其能力就越强，当时他们以萨哥斯州作为试点，把儿童医院作为接触图书的地点，只要是去医院的孩子，就可以得到医生送给的礼物袋，里面装有一本图画书、一本父母阅读手册（德语和土耳其语，因为德国土耳其人很多）还有一本记录日记及卡通及时贴。
　　调查结果显示，10%从未接触图画书的家庭开始阅读图画书，30%的家庭开始把阅读作为家庭里必须进行的事情。于是，他们把这个项目进行全国推广，这个项目只花了200万欧元，却让80万的家庭受益。
　　而且他们还为读者提供免费的推荐目录，发布在他们机构的网站上，并且每6周更新一次。

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