社店共谋破局健康书困势

图书工作室 讯：

书店 热销场景难再现 刚性需求仍存在

记者从书店方面了解到，无论是实体书店，还是网络书店，自张悟本所著的养生书籍被书店全面下架后，健康类图书的整体销量也在大幅度下降。书店对该类图书的进货似乎谨慎了许多，对上架品种开始控制，对图书品种的选择更加严格。但也有不少书店的业务人员对健康类图书市场前景依然看好，认为人们对健康图书的刚性需求不会消失。

养生书下降三成左右  武汉崇文书城营销部主管程丹这几天一直忙着做总结，其中一部分就是关于健康书的进销情况的。据她介绍，书城从6月份开始，养生书平均比去年同期下滑了15%。市场发生变化后，书店的进销策略随之改变。进购上重点关注在书店销售好的大型综合出版社和专业出版生活类的出版社，如化学工业出版社、吉林科学技术出版社、青岛出版社等。

“事件”后上海书城养生保健书籍大约下跌两成左右，在近2个月生活类书籍前50名的排行榜中只有3种养生书籍。在出版社普遍苦恼的退货问题上，该书城企划部经理江利表示，在他们店里，退货尚不明显，书城基本按需进货，销售少则进货少，目前主要是对品种进行精选。“读者对这类书籍的需求仍然是存在的，眼下更倾向于选择一些有品牌的、信赖度比较高的同类书籍，比如洪昭光的作品。”

同样地，南京凤凰国际书城营销策划部主管王振凯称，“张悟本事件”后，凤凰国际书城健康养生类图书也不可避免地受到了影响，养生类图书销量总体下降三成左右。为此书城积极应对，精选了一些图书，开展主题书展和专家报告会，向读者推荐健康养生类的精品图书。例如，针对江苏教育出版社出版的新书《最好的医生是养生——111岁养生大师谈健身》做重点码堆展示；邀请程式针灸第4代传人程凯，为读者讲授“中国式养生”等。由于采取了各种措施，加上时间的推移，“事件”的负面影响开始减弱，健康养生类图书的销量下滑趋势在书城得到了一定的扼制，但在短期间内难以恢复到“事件”前的销量，养生类图书板块整体偏冷。“养生书板块受到了很大的打击，在较长一段时间内可能很难全部带动起来了。”王振凯对健康书市场的预期并不乐观。

天津图书大厦公共关系部侯丹婷觉得，养生保健类图书目前还谈不上“恢复”。6、7月和8、9月的销售差别相当大。虽然没有做相关的统计，但她曾在楼层询问过营业人员：从每天养生类区域的人流上来看，“恐怕少了有三四成的样子”。她还发现，除了当时的几个热销品种，其他品种所受影响并不大。当然，畅销品在大厦的销售停滞了很长一段时间，近期才稍有起色。“因为老年人对养生书的需求依然强大。比如，天津的电视台有养生类节目，节目主推的书仍然比较‘火’，其他的品种就差多了，想回到当年的状态几乎不大可能。”

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