社店共谋破局健康书困势

图书工作室 讯：

北京电视台黄金栏目《养生堂》专家祝肇刚、程凯在石油工业出版社推出的《祝氏五脏养生经》、《百年程氏养生经》系列，也是在“事件”之后成为榜上热销书的。在某种程度上说，优良的健康类图书终于在风波中“守得云开见月明”。

在经历了6、7月的退货增加，而今恢复“元气”后，不少社仍选择了“扩张策略”。李征说，吉林科技社还是会坚持医学实用主义出版方向，以疗法和名家为主，夸大疗法的表述方式不会在图书中出现。譬如，“基本会见到疗效”、“坚持下去一定会有改观”、“康复率在**”这样严谨的词汇会很多，而“一定”、“肯定”、“没问题”这些所谓“不严谨”的说法，都被屏蔽了。

专家牌好“打”不好“养”  张悟本败在没有正规的医学背景，于是，出版社开始了马力十足的“专家”打造攻势。北京科技出版社副总编辑张金说，该社的领导班子除了他，都是学医出身，相关编辑更不用说。“事件”发生后，他坚持保留养生书的品种数量，不压缩也不转移。“书都是医学专家写的，专家论证的，如果被当作市场泡沫挤掉了岂不可惜。”眼下，该社依然选用“权威”。比如，邀请全国30位国医大师之一的李济仁，著述《国医大师教你内外兼养》（暂定名）；编辑出版北京东直门医院教授、中华中医药学会肿瘤分会秘书长李忠博士的《癌是一种生活状态》等。张金始终认为，他们在此番风波中受伤较小是因为“有好的权威产品就进入，达不到标准就不做”。人民卫生出版社预防科普中心编审姚林琪告诉记者，现在连他的作者都表现出了相当的谨慎态度，有人甚至直接问他，“这段话这样表述行不行？”编著双方的态度都有所转变，姚林琪认为是很好的事情。

但“专家牌”真的那么好打吗？广东科技出版社资深策划编辑李鹏坦言，如果是自己一手培养出来的“权威”、“专家”还好说，但已经成名的作者是不好养的。他曾经碰到过一个作者，1999年时社里帮她出书，请她出来做活动一分钱不花，路费还是她自己掏的，现在再请她出来，飞机要做头等舱，宾馆还必须是四星级的。“有些名人，一成名就要价高，出版社有时也很难承受。”有同样困惑的是天津图书大厦公共关系部的侯丹婷。她所在的大厦曾多次邀请中国老年保健协会某专家去签售，但“出版社基本请不动她，后来有人联系上她，要的出场费太高，我们就是不赚钱都合不上成本，只能不了了之。”侯丹婷为此郁闷多时，不明白，“为什么大厦卖她写的书，为她做宣传，请她出来还要掏钱？”但看到好些读者在卖场找她书里说的保健用具也就了然了。也有出版社反映，他们培养的作者成名了，书商拿100万“挖”作者，作者理都没理。可见，“牛气”编辑在出版社确实应该被珍惜。

危机未过推广如何做？  回过头来看，“事件”过去4个月，市场上的养生书从内容上看是否发生了根本性的变化呢？中国中医药出版社相关负责人表示，即使“事件”过后，养生书的套路单一、同类书泛滥的情况也不见少。因此，该社近期推出的养生书偏重于文化层面，希望能够在市场重新洗牌的时候找准定位。

石家庄汇文书城的金林在出版社推广养生书方面提了几点建议：首先，权威学者及其书籍的策划推广至关重要。鉴于市场图书质量的良莠不齐，以及政府相关部门的文件通知，专家作为意见领袖的功能日益凸显，愈加影响着“洗牌”后的市场走势。其次，意见领袖的功能必然重要，但要善于表达，善于传播。也就是要求这些学术专家们用平民化、生活化、普通化的语言传达晦涩的中医养生之道，符合一般大众的口味。再次，适当借助媒体造势。专家与语言兼备，要把这样的结合产物——作品推销出去，离不开出版商的精打细算，可借助媒体做软性广告，亦可与书城网站建立合作关系。同时，在传播书籍所带来的保健功能时，切忌片面的不加节制的扩大夸张。（孙 珏）

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