焦扬：2010上海书展 与世博同行 打造悦读之旅

图书工作室 讯：

□通过几年持续打造，上海书展在推动上海本地乃至长三角地区全民阅读方面发挥了怎样的作用？您如何评价上海书展在全国书业中的地位？

■6年来，上海书展吸引了130余万人参观与交流，已经成为上海及长三角地区一年一度的文化生活新景观，培育了市民爱书、读书、尚书的良好氛围，成为全国出版界和社会各界广泛参与的文化盛会，同时，也实现零售总额突破亿元，订货码洋逾5亿元，社会与经济效益双丰收，为推动出版业发展做出了很大贡献，在全国范围内获得了越来越广泛的社会影响，得到新闻出版总署的充分肯定。本届书展更加凸显“全国”概念，参展单位中不乏大型出版集团和名社，如中国出版集团、浙江出版联合集团、外研社、中信出版社等。

“上海首发、全国畅销” 的理念从2008年提出就在出版界引起了强烈反响，近两年也有许多重点图书借上海书展首发后取得了良好的效果，书展举办时段已经成为国内一批大社名社安排重点产品生产的重要档期。我们也会在新闻发布、市场营销、宣传推介等方面提供保障和配套机制。今年预计新书发布和签售等各类活动在100场以上。“上海首发，全国畅销”的机制已经发挥出越来越大的行业影响力和高地效应。

书展效应与世博效应互相借力

□今年书展恰逢世博召开，为此在主题上做了哪些特别设计？上海市局计划如何实现书展效应与世博效应互相借力？

■今年书展将紧紧围绕世博主题，从图书与城市、社会、文化、世博的关系，全方位多角度地融合、诠释、突出世博理念，实现“为世博添彩”。

主要体现在几个方面：第一，展示的图书突出世博主题，以“百年出版，百年梦想”贯穿，征选100年来的2010种图书，集中反映上海和中国出版业的发展历程，反映出版与社会、城市、时代发展的关系，展现出版在推动社会经济科技文化发展方面的重大作用。第二，设专区展销世博特许产品，以特许出版物为主，兼容其他特许商品，同时将世博园区广受欢迎的世博纪念邮票快照业务引入书展现场，为广大读者提供服务。第三，与上海市旅游局共同开展“游世博，逛书展”悦读之旅世博专题活动。世博会的外地旅游观光者（凭8月份世博会门票和本人身份证）和上海旅游卡的中外持卡人，可免费参观上海书展三个夜场并享受全场图书8折优惠。第四，本届书展精心策划约20项与世博相关活动，包括在世博园西班牙馆举行的《西班牙图书馆中国古籍书志》新书首发式暨中西文化交流研讨会；在世博园船舶馆举行的《海盗在前家在后——一位远洋船长的日记》新书首发式；在书展现场举办的放歌世博——现场演唱暨《中国声乐曲选3》新书发布会、《后世博时代的上海走向》暨《上海的六种表情》首发、《辞海》第六版普及本首发暨世博志愿者之星赠书活动、《我在世博》名人见面会、上海世博创意解读等体现世博主题的活动。

这四大亮点的设置，既突出了世博主题，也将实现书展平台与世博平台充分交融，互相借力，世博园内外共享阅读快乐的同时，不仅提升了上海的文化影响力，还向全国乃至世界的世博游客展示了中国出版的成就。

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