利益驱动下“伪书”忽悠了图书市场

图书工作室 讯：
2009年，《哈佛图书馆墙上的训言》是中国图书市场最为火爆的励志书；进入2010年，这本“训言”再次被推上中国图书业的风口浪尖，而这一次，这本“训言”从热书，变成了伪书。与此同时，另一本2009年热书《不抱怨的世界》，却因为太火，一时间仿者众多，以“不抱怨”为名的伪书多达15种。此前，还有一本署名王跃文的《国风》也在全国畅销，但之后，著名作家王跃文否认此书为其所作，最终经查证明此本《国风》署名的著者确实也叫王跃文，是河北一位农民。

　　伪经典、山寨书、假名人……，《哈佛图书馆墙上的训言》的无赖，《不抱怨的世界》的无奈，假名人的混淆，各类伪书着实忽悠了一把中国图书界。

　　究竟什么是伪书，伪书的危害又有哪些？读者是否会辨别伪书？日前，记者特别走访了贵阳市的几家书店，并且特别致电《不抱怨的世界》的版权引进方北京博集天卷图书发行有限公司，希望能了解伪书的来由及危害。

　　■事件回放：伪书折腾中国出版业

　　“我们引进《不抱怨的世界》仅仅几个月，市面上就出现了15种山寨，让我们蒙受了巨大的损失。”北京博集天卷图书发行有限公司市场人员尚蕾告诉记者，《不抱怨的世界》简体中文版2009年4月在国内一上市，迅速得到了读者的喜爱和关注，并在多个畅销书排行榜上名列前茅，半年以来加印6次，销量突破80万。可让人无奈的是，《不抱怨的世界》上市不过两个月余，与其“同系列”的书就突破了15种，这15个系列，不仅名字与《不抱怨的世界》仿若兄弟：《不抱怨的生活》、《不抱怨行动力》、《不抱怨的人生》、《不抱怨时间》、《不抱怨的智慧》、《不抱怨的心态》等等，而且长相也仿若孪生，封面是一样的白底金字，金色腰封的宣传语与原书几乎如出一辙，在内容的介绍和图书的主题内容上也存在极大相似之处；更有甚之，有的书还仿照原书的“紫色21天不抱怨手环”附赠有“蓝色不抱怨啪啪圈”，不熟悉的读者一定会相信它们是出自同门。“到目前为止，我们只出版了《不抱怨的世界》和《不抱怨的世界Ⅱ》，因此，其余的都是山寨。”尚蕾明确地说。

　　如果说《不抱怨的世界》被伪，是无奈，那么另一本2009年热销书《哈佛图书馆墙上的训言》则是无赖的伪书。“狗一样地学，绅士一样地玩”，这句出自畅销书《哈佛图书馆墙上的训言》的“训言”，曾一度被当做至理名言广泛传播，该书还入选“2009年度全行业优秀畅销品种”。然而，不久前，一位普通的中学英语教师发现了其中的“猫腻”，既然是“哈佛训言”，为何英文错误百出？一番求索之下，答案却令人瞠目，所谓的《哈佛图书馆墙上的训言》原来是一本捏造杜撰的伪书，哈佛图书馆方面明确回应：“哈佛图书馆不存在这样的训言。”这本被人们推崇了一年的热销书，其实是一署名丹尼.冯的中国人所杜撰。

　　据了解，“伪书”一词现于中国，要追溯到2005年，当年，一本署名【美】费拉尔·凯普著、金雨编译的机械工业出版社出版的《没有任何借口》一书走俏市场，短短两年时间再版24次，销售量超过200万册。不久之后，由布瑞斯·巴勃所著、在美国堪称“员工职业精神培训经典读本”的原著由中国社会科学出版社正式引进，捅破了“机工版”《没有任何借口》的造假事实。由此，中国出版界多了一个新词——“伪书”。

　　■忧患两重天：伪书之祸难抑制

　　“过去只知道书有盗版，现在书居然还有假的，这让我们读者也太防不胜防了。”在看到网上关于《哈佛图书馆墙上的训言》是伪书的披露后，贵阳市民黄浩大呼上当，黄先生告诉记者，他是一个企业管理者，平时就很爱好看一些企业管理和情绪管理类的书籍，去年他买了这本《哈佛图书馆墙上的训言》，还将书推荐给员工和朋友，现在知道书是伪书，他大为震惊，“里面说的一些东西还是很有道理的，却没有想到居然是杜撰的。”与黄先生的巨大反应不同，记者在书店采访过程中也发现，不少读者对于伪书，却持无所谓的态度，“只要书里说的有道理，是不是原作者写的也不重要。”“看书嘛，只要获益就可以了，不必介意那么多。”正在新华文轩书店购书的读者舒女士和张先生如是认为。

　　相对于读者的宽容，出版业者对于伪书则非常愤怒。《不抱怨的世界》的引进方北京博集天卷图书发行有限公司的市场人员尚蕾在接受记者采访的时候就说，数十个山寨版的“不抱怨”不仅让他们公司受到了经济的上的损失，更损失了原版《不抱怨的世界》的信誉。“一本引进版或原创著作从获得图书信息到购买版权、翻译、编辑、出版，正常时间为一年到一年半。这一过程中，除购买版权的成本、支付作者版税成本，还包括翻译成本。而伪书制造者通常将一个选题理好提纲、目录，打包给在校大学生或其他“攒手”，以一两月、三五天不等的时间就炮制出一本堂而皇之流向市场的书。”据悉，“不抱怨”的仿冒书大量出现的近二三个月，《不抱怨的世界》的销量骤减50%。此外，尚蕾还说，《不抱怨的世界》的主旨在于与人分享如何以自我积极、主动的改变，面对世界的多样性、他人的差异性，在认识的前提下，过一种宽容、丰富而平静的生活。“而大量‘不抱怨’伪书则迎合上级对下级，或人际关系中强势一方，对另一方的‘奴化’意志，让‘不抱怨’变成一个强制的概念。”

　　■追根究底：利益驱动下的伪书市场

　　伪书来势汹汹，到底是什么催生了伪书的产生呢？

　　中国社会科学出版社策划部主任王磊曾经在接受媒体访问的时候说，“伪书”现象所反映出的是出版业在著作、流通等环节的法制不健全、道德环境缺失、创新不足，这样的现实固然令人忧心，但“伪书”所迎合的一部分读者迷信风潮和功利化的阅读风气却更让人担忧。

　　北京博集天卷图书发行有限公司常务副总王勇说，“今天的出版业不但诚信缺失，同时创新也严重不够。在‘逐利’的驱动之下，大量‘跟风书’的出现让人防不胜防。”事实上，诚信的缺失和创新的不足，不仅反映在著作环节，同时反映在流通环节。图书销售属于寄售制，一些出版社给卖场的折扣低，卖场的利润空间大，于是为这些“伪书”、“跟风书”提供了便利，鱼目混珠。“如此，引进版图书与“编著”图书抢夺一个有限的卖场资源，读者难免盲从，优质图书的销售受到影响，真正有价值的知识不能顺畅到达目标读者。”王勇说，如果商家只图逐利，而诚信缺失，助长起来的社会功利化阅读氛围，就是“伪书”存在的土壤，而解决这一问题，需要的是中国出版业的联手出击。

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