 郑州小樱桃卡通公司总裁、河南省动漫产业协会会长张国晓 图片来源：郑州广播在线 打造中国的迪斯尼 经济视点报：与国外相比，中国动漫产业整体上是一种什么状况？ 张国晓：从世界范围内看 ，动漫产业已经成为21世纪知识经济时代的产物，也是一种无烟产业，世界发达国家一向非常重视动漫产业的发展，它已成为各国争先恐后发展的文化支柱产业。在日本，其动漫产业曾一度超过钢铁等产业的产值，成为仅次于旅游业的第二大产业。美国、韩国等国的动漫产业产值也极为可观。 对中国而言，虽然动漫产业已经不是一个新的概念了，但发展却问题重重，远远落后于发达国家。近些年，在经济全球化的背景下，国外动漫产业正在大举进攻逐步广阔的中国动漫消费市场，而相比国外成熟的动漫产业，中国的动漫产业还正处于初级阶段。随着中国经济的进一步转型，动漫产业也越来越成为国民经济中不可忽视的一部分。 经济视点报：河南的动漫产业又是什么情况？ 张国晓：经过多年的努力，河南动漫逐步形成了产业基础相对扎实，分工结构日趋合理， 产、学、研一体化的整体格局。目前我省共有与动漫相关的企事业单位120多家，从业人员5000多名，一批动漫企业和工作室崭露头角，整体实力和影响力不断得到提升，呈现出良好的发展态势。 此外，欧美日韩等动漫强国深受金融危机重挫，这也使得动漫产业转移提前到来，在这方面，河南拥有天然的优势。再加上政府的大力支持，河南动漫产业应该会进入一个提速期。 经济视点报：与国内其他省市相比呢？ 张国晓：河南的动漫产业在全国仍然处于试跑阶段。 以浙江省杭州市为例，其动漫产业已基本形成一条动漫研发、创意和制作、产品加工、商业运营和衍生产品开发的上中下游产业链，开始步入产业化、集约化、规模化发展之路。早在上世纪80年代，杭州已经在为海外动漫产品做加工，2005年争得中国首届国际动漫节举办权后，“动漫之都”建设开始提速。2004年，浙江省影视动漫作品几乎为零，2008年其电视动画片产量飙升至28部18411分钟，名列全国第三。 福建凭借地理优势，正主动联手台湾掘金动漫产业，承接台湾的动漫产业转移。 中部省份如湖南、安徽等，也都在着力打造动漫产业，尤其是“动漫湘军”，已经领跑中部。以“蓝猫”、“虹猫”为代表的湖南动漫产业，年制作能力超过两万分钟，原创动漫节目生产总量已接近全国50％。湖南已经形成一条完整的动漫产业链条。 自我审视会发现，河南的动漫产业虽然近两年打造出了小樱桃、独脚乐园等著名动漫品牌，在全国的影响也很大，但与上述省份相比显然只是处在试跑阶段。在动漫产业的发展方向、动漫企业的聚集、动漫基地的建设、动漫氛围的形成、动漫品牌的打造等方面，依然任重而道远。 经济视点报：回顾这十多年的发展，你最深的体会是什么？ 张国晓：最大的体会就是动漫的发展环境越来越好，市场需求越来越大。近几年来，有关政策和措施不断出台，强力支持动漫产业的发展，中国动漫产业的大发展、大跨越的新格局已经形成。所以我们现在最大的任务就是把握机遇，加快发展。 经济视点报：小樱桃的愿景是打造中国的迪士尼。你认为迪士尼有哪些经验值得我们学习？ 张国晓：迪士尼最值得我们学习的是形象塑造和品牌打造，而思想的新奇、制作的精良、态度的积极，都是我们学习的楷模。同时，整个迪士尼品牌能够形成一种深入人心的概念，使每个人都追捧他们的动画，每个人都认为迪士尼乐园是一种真正的快乐。还有就是他们的市场运作经验也值得我们借鉴。 经济视点报：你认为小樱桃现在距离迪士尼还有多远？ 张国晓：迪士尼是动漫界的传奇，传奇之所以是传奇就在于其不可预知。迪士尼已经创建了85年，虽然是业界的楷模，但并非标杆，我们学习迪士尼的先进经验，并非为了追赶或超越。对我们来说更重要的是，低下头，认真走好自己的路。时间的问题，让时间去解决吧。
提升品牌核心竞争力 经济视点报：从迪斯尼身上我们可以看到，一个企业的成长只有充分认识到了品牌延伸的深度、广度，才能为企业的产业化发展寻找更好的资源，寻找更广阔的蓝海。你是如何打造“小樱桃”这个品牌的？ 张国晓：小樱桃能有今天的成绩，的确和我们的品牌核心竞争力有很大关系。不过品牌的提升最终还是要在产品上下工夫。 小樱桃形象创立伊始，就以轻松、幽默的四格漫画赢得了许多读者的喜爱。到今年5月份，我们已累计创作21000集《小樱桃》漫画，成为全球篇幅最长的漫画作品之一，并在国内200多家报刊连载发表。“小樱桃”已成为业界公认的原创漫画第一品牌。 小樱桃漫画完成上百幅作品后，第一本漫画单行本于1999年上市并一炮打响，不到半年销售量就达到6万册。此后以平均每年推出20种新书的速度递增，至今年6月底，共出版发行200多个品种1390多万册，创下中国内地原创漫画出版物发行量之最，成为中国内地唯一销量突破千万册的原创漫画图书。新闻出版总署于2005年、2008年、2009年连续三次向全国青少年特别推荐。 今年6月，在省委、省政府、市委、市政府的大力支持下，我们与郑州日报社、北京新世界出版社成功创办《小樱桃》杂志。这是中国第一本以动漫明星命名的期刊，并且终结了郑州市没有动漫专业媒体的历史。这是小樱桃的荣幸，也是对小樱桃品牌的极大提升。 经济视点报：去年10月，小樱桃第一部动画片在中央电视台与凤凰卫视同时播出，产生了很大的反响。相比书刊而言，这对小樱桃是否意味着更深的意义？ 张国晓：2006年时我还在感叹河南50多年来没有生产一部动画片。2008年1月，在央视播出的《独角乐园》成了河南动画片的破冰之石。而小樱桃在这方面也当仁不让，第一部26集动画片于去年10月在央视播出，目前已经覆盖了302家国内外电视台。 电视是受众最多的媒体，也是老百姓接触动漫形象最便捷、成本最低的媒体，因此，小樱桃动画片在央视这个全国最优质媒体的播出，对传播小樱桃形象、提升小樱桃品牌所发挥的作用是巨大的。 经济视点报：据说小樱桃在未来几年每年将制作26集《除夕爷爷》电视动画片？ 张国晓：《除夕爷爷》是小樱桃在传统文化基础上的一个创新项目，是要把“除夕爷爷”这一民族动漫艺术形象打造成中国年文化的代言人，打造成东方的“圣诞老人”。中国人过春节，现在还没有一个具体的人物做精神寄托，不像西方的圣诞节的圣诞老人，基于此，小樱桃将打造一个中国的过年人物。这个项目不仅对宣扬中国传统的历史文化，抵制洋文化对中国传统文化的冲击有着重要的意义，而且有着广阔的开发前景和商业价值。 经济视点报：关于动画片的选题有两种观念，有人认为要深挖这种宝贵的文化遗产和资源，还有一种观点提倡进行无拘束的自由创新。你更倾向于那种观点？ 张国晓：我们不能笼统地说哪个好哪个坏，理念没有优劣，只有适合不适合。比如，少林寺、拜祖大典、清明上河园，这些产业做的主要切入点就是传承传统文化，所以深挖文化资源比较适合。 对于动漫产业来说，河南深厚的文化底蕴是动漫产业发展的沃土。许昌三国文化、开封宋文化、商丘陈文化、洛阳西周文化和河洛文化、濮阳龙文化等，都是动漫产业可以深入开挖的“富矿”。 所以，无论坚持哪种理念，只要做到位，都能取得很大的成绩。
拉长产业链条 经济视点报：作为一个高新技术产业，动漫的投入是比较大的，动漫是如何赚钱的？ 张国晓：从国际上看，不同国家其动漫产业的盈利模式各不相同。日本，他们动漫业的基础始于漫画，如果漫画作品市场反映良好，动漫制作公司就会从中挑选合适的，作为脚本来拍摄动漫。而与之相关的图书、游戏等衍生产品，也会随之产生。韩国，10年前在充分考虑到漫画和动漫电影都已被日美抢占后，选择了一条新的道路——网络游戏。通过开发网络游戏，带动相关衍生产品的开发，甚至根据游戏角色创作漫画和动漫片。 现在，中国一些动漫企业开始尝试“品牌授予”的方式，即先为原创的系列艺术造型申请外观专利、商标注册、版权登记等，然后通过品牌特许授权、项目合作开发等方式，分担成本。 经济视点报：虽然模式不同，但共同点都是在提升品牌的基础上开发衍生产品，拉长产业链。 张国晓：就我国动漫市场的现状而言，漫画图书、漫画杂志属于微利行业，动画属于亏本行业。动漫产业最大的赢利点，不在销售影视版权，而在衍生产品的开发和生产。谁的衍生产品开发成功，谁就掘到了源源不断生产财富的“金矿”。 按照国际惯例，动漫产业70%以上的利润来自于音像出版和衍生产品。按一般规律计算，中国如果完成每年需要的国产动画片26万分钟的总投资，则存在着大约1000亿元的动画片衍生产品市场。而这只局限于出版物、玩具、文具、服装、饰品等传统产业，还不包括手机形象、短信、网络游戏等新经济产品。 经济视点报：小樱桃在这方面有哪些努力？ 张国晓：2005年，河南文化强省战略实施之后，我们就进行了这方面的探索，先后成立了郑州小樱桃动漫品牌管理公司、广东小樱桃动漫饮料公司、小樱桃杂志社、国家动漫产业发展基地（河南基地）等多家控股和参股企业，进军动漫品牌授权、动漫饮料、动漫文具、产业园区建设等相关领域，成效显著。这几家关联企业的年销售收入将很快达到1亿元，进入全国动漫行业第一阵营。 经济视点报：这些衍生产品所产生的利润对巩固和提高小樱桃的本业提供了资金上的支持。 张国晓：没错，小樱桃衍生产品的利润极大地反哺了艺术创作和品牌推广，而小樱桃品牌的提升又带动了各个领域衍生产品的生产和销售。小樱桃主业与衍生产品互相推动、互为因果的良性循环格局已经形成。 在当前金融危机的形势下，这些衍生产品彰显出了文化品牌的魅力。以饮料为例，今年前5个月，小樱桃动漫饮料销售收入同比增长30%。 经济视点报：动漫在很大程度上是吸引未成年人眼球的经济。目前中国的教育产业也有很大的发展前景，小樱桃有没有考虑进入这一市场？ |
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