06中国书业十大期待

图书工作室 讯：

农村发行

政府推动 利好不断

    中央提出“建设社会主义新农村”，今年“两会”期间，温家宝总理在《政府工作报告》中强调：“中国必须将基础建设投资的重心从城市转移到农村。”农民将摆脱在中国延续２６００年的农业税，并将享受免费义务教育。此外，２００６年商务部继续推动“万村千乡市场工程”快速发展，力争建设１０万个标准化农家店。各种支持继续向中西部地区倾斜，推动政策性贷款投向农村流通领域。２００６年，教育部门将继续实施“农村实用技术培训计划”，加大“绿色证书”培训力度。种种利好，对农村图书出版发行可谓机遇多多。

农村图书发行需要更多借助政府推动。北京市新闻出版局去年推出了“益民书屋”，今年将开展“星级书屋”的评选，并根据反馈信息，扶持出版一批“低价位、高质量、有特色”的优秀读物，打造“读书益民”工程用书品牌，带动出版单位推出更加适销对路的产品。市局还以书屋为基础，推动农村发行网点建设工作，赋予“益民书屋”兼营出版物发行的资格，开展为村民代购出版物的服务。由政府拨款资助，动员新华书店对“益民书屋”的代购服务供货，以解决农村发行网点缺乏的问题。江苏省新闻出版局正与江苏新华发行集团合作，规划建设全省性的农村图书发行网点。湖南新华书店集团将加强农村网点建设，扩大“三农”图书发行，全面打造１００个规范门店和１００个优质农村网点，为农村读者及时输送健康优质的精神食粮。还有业内人士建议，农村图书发行网点建设能否借力 “万乡千村市场工程”，将图书、音像制品同时也输入这些门店。

除发展农村图书发行网点外，捐赠、送书下乡仍是新华书店农村图书发行的方式。如湖南新华书店集团推出了建设新农村“百所学校、百万图书”捐赠活动，计划在“十一五”期间，向全省贫困地区农村一百所中小学校捐赠总价值２００万元的图书，首批捐赠确定为向１４个市州的２８所具有代表性的农村中小学校捐赠６０万元图书。

今年出版社在“三农”读物的选题上“眼睛朝下看”，更多推出关注民生的通俗读物。如农村政策口袋书、农民如何维权、免税后农民的出路等热点问题的策划、组稿均有现实意义。湖南出版集团等都提出今年增加“三农”图书品种，拓宽选题思路，不仅推出种养殖图书，还出版有关社会文化、信息技术、法律等图书及音像制品。

当然，推动农村图书出版发行大改观不可能一蹴而就，这是一项时间长、见效慢的工作。长期以来新华书店是拿教材发行利润补贴农村图书发行，而教材招投标的开展，使他们面临一味出让折扣利润所剩不多，甚至可能失去教材发行权的现实，这可能会影响农村图书发行，业内对此非常关注。（穆宏志）

横向联合

实体化跟进

    对于中国书业而言，“联合”本不是一个新鲜的字眼，但毋庸置疑的是，“联合”必将是一种普遍的趋势。早在上世纪９０年代初，迫于市场无序化、选题同质化等竞争压力，出版社就开始呼唤横向联合，企盼规范市场竞争，随后以组织订货会为主要功能的各种出版社发行联合体纷纷出现，如美联集团、大学版协、华东六省少儿集团、师大社联合体、教育社协调委、少儿社联合体、人民社联合体、文图联、经济联、法律八联、文教类社联合体、京版九联、社科十联、署直发行联合体、中央部委出版社联合体、地科联以及科技版协等。由于这些联合体不以资本为纽带，结构相对松散，联合体成员之间的互动和功效在很长时间以来还主要停留在营销层面。

上世纪末本世纪初，这种横向联合之势依然兴盛，合作升级态势愈发强劲。此时，各地组建的出版集团、发行集团，其实质也是出版社间的联合。而像上海高校社联合体、江苏高校社联合体、交通大学社联合体、国防高校社联合体、古籍联、医药联、音像联、城市联、科技八联、建筑联等也陆续登台亮相。原有联合体的成员不断扩充，各联合体内部合作也更加紧密，像美联体、法律八联、经济联等先后建立起自身的专业书店渠道，设立区域代理制度；师大社联合体每年除了举办师大社订货会外，暑期还联合举办图书宣传销售月，还有的在选题方面已开始整合，甚至在作者资源、选题开发、人才培训等方面实现共享。去年，又出现“全国民营社科文艺图书发行联合体”、“全国民营书业少儿读物分销联合体”以及“中国媒体出版社联盟”等三大联合体，前两者的组建势必改变社科文艺类图书、少儿类图书的发行格局，后者更有意向资本整合靠拢，合作各方表示不仅要整合资金、资源，还将共同搭建全国优秀图书推介、评选的权威平台，以进一步推动图书市场健康有序的发展。

业内人士认为，在新的联合形式不断催生和问世的同时，联合也将从“选题合作”、“发行协作”开始，一步步发展到“资本合作”，如上海世纪出版集团改制的发起人名单中，浙江联合出版集团赫然在列。而今年年初，中国出版集团公司与河南出版集团正式签署战略合作协议，更是开创了我国出版集团跨地区合作的先河。据介绍，两大出版集团的合作，是以资本为纽带、以资源为基础、以项目为带动、以共赢为目的的战略合作。合作领域包括出版、发行、进出口贸易、物流、印刷、数字化网络出版、海外出版和发行网络建设资源共享等多方面，重点在图书出版、渠道建设、电子音像和新兴媒体等方面稳步开展长期、深入的合作，共同打造出版品牌和市场主体。可见，出版集团之间的相互参股、发行渠道的共建、物流体系的共享，将是今后联合的一大趋势，而原有联合体也将朝实体化演变，逐渐建立进入和退出机制。（蓝有林）

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