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图书工作室 讯：
出版时间：2019年04月 形成整体产品策略 根据前期清晰的定位理论，形成相对应的整体产品策略，从产品内容修饰、装帧设计、营销推广等各个策略上加以统一和整合。 仍以《学会提问》为例，经过调查和分析明确了核心读者需求，之后所有的产品策略、营销策略也就相应明晰顺畅了。但其实原书在国外是一本教材，如何既忠实地向读者传达原书的内容，又在形式上拉近与读者间的距离，我们当时着实费了些心思。 提高编校质量，达到“信”与“达”的标准，这是最基本的。另外我还从头到尾将目录进行了大幅改造，更加贴近读者的阅读习惯和思维过程。从营销推广角度考虑，核心读者群既然是出国留学考试的学生，我们便选择了新东方教育集团创始人俞敏洪作为推广人。后来市场的销售反馈也进一步肯定了前期所有的思路设想，该书很快站稳了排行榜，并在后来的几年里一直稳稳居于相应分类排行榜头部位置，带动随之后来出版的整个系列，形成了一个畅销且长销的优质产品线。 要始终领先读者的需求 图书出版工作需要引领读者的认知和情绪，但不能领先太多。如果太多，大大超出了读者目前的认知领域，就会给读者造成沉重的认知负荷，增加了读者走出舒适区接受新事物的困难程度，从而得不到认可和共鸣。 “批判性思维”系列的成功是选题开发与读者需求完美契合的成功案例，但之前我们也失败过。2010年出版了带有“原生家庭”概念标签的《母爱的羁绊》，但当时“原生家庭”这个概念还不为人所熟知，图书出版之后市场表现并不理想。直到5年之后，我们根据市场变化重新做了一个更新版本推向市场。这次情况截然不同，一年之内销量不仅翻倍，几年内仍然稳稳攀升。所以出版时机和读者需求的节奏把握很关键，不然好书也会被埋没在故纸堆中。可见，读者需求是支撑一切图书产品的基石，只有准确把握读者需求，才能做出受大众认可和欢迎的作品。 （本文编辑：李静）
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