图书工作室 讯:
具体看各线级市场特点,一线市场的经管励志书、科技书、社科书、生活书、艺术书和原版书的成交额占比都高于图书整体占比(原版书占比最高,将近50%)。童书、文教书和文学书在一线市场的占比低于图书整体占比。五六线市场与一线市场表现正好相反。 学习和自我提升是买书主要目的 报告显示,中国图书网购消费者购书目的可分三大类,分别是实用、兴趣和送人。 其中,有60.1%的人是为了知识/技能提升,有40.0%的人是为职业发展,有36.2%的人因考试/考级/论文,还有亲子教育的因素占36.1%;有45.0%用户是为了给自己孩子买书——合并分析来看,用户买书的主要目的是实用,占比87.6%;其次是兴趣,占比60.9%;最后是送人,占比49.2%。 同时,报告显示,读者在购书目的上,也有明显区别。男性用户更多因为兴趣买书,女性用户更多因为实用需求买书。 产品和服务是最关切的要点 根据报告内容,线上图书用户中,相对价格,用户更看重平台、品牌、服务:46.0%的用户认为某些平台、品牌的品质和服务更好,价格贵点也没关系,44.8%的用户愿意为更好的服务支付更多的金钱。在用户选择图书网购平台的看重因素前十项中,图书质量是用户最看重的,占比41.1%;此外,36.9%的用户看重正版图书,33.2%的用户看重价格高低;32.6%的用户看重图书种类是否齐全。这要求线上图书平台既要做好选品和质量把控,又要尽可能地给消费者让利。京东图书之所以获得读者的广泛认可,与多年来不断深耕细作有直接关系。 通过这份报告,我们可以清楚地看到中国图书消费市场的基本面。可以预见的是,伴随着中国经济社会的发展和国民文化水平的提高,中国图书市场在未来数年仍然潜力巨大,而对读书市场潜力的挖掘,以京东图书为代表的电商企业依旧是主力军。京东在阅读方面的“想象”,也将更面向多元化、个性化、成熟化市场。
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