图书工作室 讯:
图书用户画像 高学历高收入的家庭消费是主力 在2019年,究竟是哪些人在线上买书? 报告指出,图书网购用户主要集中在26—45岁;男性用户达到52.4%,略多于女性用户。这一群体学历比较高,拥有本科或大专学历的人群占到63.1%,硕士及以上学历用户占比9.3%。他们分布在华东、华北、华南等沿海经济发达地区,家庭平均月收入近2万元;73.7%的用户属于家庭消费,其中,有60.6%的用户已婚且有孩子。这一群体在工作中正处在上升期,家里孩子正处在学习成长期,因而对读书的消费需求更为旺盛。 半数用户年购书花费300元以上 从报告的调研结果看,2019年线上买书用户中,金额在501-1000元的用户最多,占比25.5%,另有22.6%的用户买书金额在301-500元。此外,2019年对比2018年,52.9%用户买书数量增加,31.8%用户买书数量持平;买书数量在4-10本之间的用户数最多,占比过半;还有14.6%的用户购买了20本以上图书。 低线市场是增长引擎 通过报告可以看出,2019年各线级市场的成交额增速前三名依次是:五线、三线和六线市场。低线市场成为图书线上销售的增长引擎。当下,京东等线上图书平台全力开发下沉市场,为改进低线市场的商业基础设施发挥着巨大作用,有力地推动了低线市场的消费升级。 上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] 下一页
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