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日历市场看门道 京东数据显示TOP10产品贡献七成销售

[ 来源:佚名    点击数:66    时间:2019/10/7    编辑:冰河图书 ]
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图书工作室 讯:
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日历市场看门道 京东数据显示TOP10产品贡献七成销售


 近几年,日历书一直是出版行业的热点话题。2019年一进入9月,日历书又开始陆续在各大电商平台和书店上架销售,媒体报道也接踵而至。

  从2016年至今,日历书市场究竟发生了怎样的变化?通过京东图书数据可以看出:日历书市场销售相对集中,七成销售由TOP10商品产出 ;最受欢迎的定价在50-100元之间。(本文讨论的是有中国标准书号(ISBN)的日历书,含日历、台历和挂历)



  数量:2016年爆发 2018年平稳

  2016年日历书品种数量暴涨,其原因为《故宫日历(2016年)》在2015年的突出表现,它在京东上市不到半年销量近10万册,进入了京东畅销书榜。这种销售规模,对出版单位来说无疑是巨大吸引力,由此带动一个新的细分品类的崛起和发展。

  通过京东数据可以看出,2016年日历书的品种数量大幅增加,是2015年的200%左右;在2017年日历书数量持续增长,比2016年又增长近60%。到2018年出版数量基本稳定。


  通过京东网站可以看出,这些产品各有特色和卖点,以期抓住细分用户。按主题来看,这些产品满足了读者的各种需求。如电影日历、球星日历、星座日历、宝石日历、围棋日历、天文日历、健身日历、戏曲日历。还有一些日历跟行业密切相关,如廉洁日历、一带一路主题日历、哨位日历等。有一些日历,靠名家或者畅销书品牌,以其内容特色来实现销售。如《蔡志忠日历 一日一禅》、《丰子恺漫画日历》、阿狸系列日历、老树日历等。

  随着童书市场的持续增长,日历书也瞄准这一领域,2015年相关日历书主要集中于绘本,但到了2018年、2019年,幼儿启蒙、少儿国学、学前教育等领域也推出了日历书,《小象汉字日历2020》等。


  市场:TOP10产品占市场七成销售

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