日历市场看门道 京东数据显示TOP10产品贡献七成销售

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日历市场看门道 京东数据显示TOP10产品贡献七成销售

　近几年，日历书一直是出版行业的热点话题。2019年一进入9月，日历书又开始陆续在各大电商平台和书店上架销售，媒体报道也接踵而至。

　　从2016年至今，日历书市场究竟发生了怎样的变化？通过京东图书数据可以看出：日历书市场销售相对集中，七成销售由TOP10商品产出 ；最受欢迎的定价在50-100元之间。（本文讨论的是有中国标准书号(ISBN)的日历书，含日历、台历和挂历）

　　数量：2016年爆发 2018年平稳

　　2016年日历书品种数量暴涨，其原因为《故宫日历（2016年）》在2015年的突出表现，它在京东上市不到半年销量近10万册，进入了京东畅销书榜。这种销售规模，对出版单位来说无疑是巨大吸引力，由此带动一个新的细分品类的崛起和发展。

　　通过京东数据可以看出，2016年日历书的品种数量大幅增加，是2015年的200%左右；在2017年日历书数量持续增长，比2016年又增长近60%。到2018年出版数量基本稳定。

　　通过京东网站可以看出，这些产品各有特色和卖点，以期抓住细分用户。按主题来看，这些产品满足了读者的各种需求。如电影日历、球星日历、星座日历、宝石日历、围棋日历、天文日历、健身日历、戏曲日历。还有一些日历跟行业密切相关，如廉洁日历、一带一路主题日历、哨位日历等。有一些日历，靠名家或者畅销书品牌，以其内容特色来实现销售。如《蔡志忠日历 一日一禅》、《丰子恺漫画日历》、阿狸系列日历、老树日历等。

　　随着童书市场的持续增长，日历书也瞄准这一领域，2015年相关日历书主要集中于绘本，但到了2018年、2019年，幼儿启蒙、少儿国学、学前教育等领域也推出了日历书，如《小象汉字日历2020》等。

　　市场：TOP10产品占市场七成销售

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