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日历市场看门道京东数据显示TOP10产品贡献七成销售

［来源：佚名点击数：959 时间：2019/10/7 编辑：冰河图书］

图书工作室 讯：

　　日历市场品种的丰富，带给读者更多的选择。但通过京东数据来看，读者的购买比较集中于头部商品。

　　这一特点在2015年最为明显。《故宫日历(2016年)》销售额在日历书整体市场中的占比超过70%。随着品种的增加，2016年《故宫日历（公历2017）》单一商品的市场规模占比下降，包含它在内的TOP10品种在日历书整体市场中的占比为73%。在2017年和2018年，日历书市场TOP品种销售额占比基本在70%上下。

　　定价：50-100元最受读者欢迎

　　根据开卷数据，这几年图书价格持续上涨。日历书也不例外。通过京东数据可以看出，2015年定价100元以上的日历品种数量很少，占比才4%。到2018年占比近30%。

　　价位在50-100元区间的图书品种数量也在上涨，但增幅没有100元以上的明显。2015年这一价位区间的日历书数量占比是38%，此后三年基本保持在60%左右，成为日历书主要的定价区间。

　　高价位的日历书数量不断增加，随之而来的是低价位产品数量的不断减少。从2015年至2018年，定价50元以下的日历书数量占比依次为从近60%降为百分之十几。

　　从销售看，卖得最好的品种定价位于50-100元这一区间。京东数据显示，2018年销量最高的TOP10品种，定价都在50-100元之间。

　　之所以这一价位更受市场欢迎，主要是缘于日历书定位的转变，不仅仅是用于标记时间、充当记事本角色的功能性产品，而是满足了消费者的个性需求，成为大家日常生活中不可或缺的文化商品。因此，无论是自用还是送礼，消费者对日历书的内容、设计水准要求更高，也愿意付出更多的钱购买心仪商品。