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浙少社又在“搞事情”?用户触达60万+的产品诞生记!

[ 来源:佚名    点击数:294    时间:2019/7/6    编辑:冰河图书 ]
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图书工作室 讯:
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浙少社又在“搞事情”?用户触达60万+的产品诞生记!



最近一年多以来,但凡跟浙江少年儿童出版社(简称“浙少社”)的编辑、营销微信沟通,就会发现他们经常使用一只绿色小恐龙的表情包,后来又出现了一只“粉色小恐龙”。据了解,这款表情包由浙少社自主开发,截至目前累积下载总量达5.8万余次,累积发送总量达60余万次。

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“小不点”形象

这只小恐龙名叫“小不点”,是浙少社于2017年推出的原创婴童品牌,目前共推出了《危险的事情我不做 宝宝的第一套安全行为养成图画书》《我就喜欢找找找 宝宝的第一套专注力训练图画书》《宝宝的第一套数学启蒙翻翻书》以及《宝贝,你为什么哭? 小不点负面情绪疏导图画书》4个系列。除了微信表情包之外,浙少社还在直播、微课、育儿抖音号等方面进行了诸多尝试。可见,浙少社正在颠覆传统婴童图书的玩法,培育真正与中国孩子的成长环境和身心发展特点相吻合的原创婴童品牌。

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“小不点”微信表情包用户触达60万次

“小不点”承载着“原创大梦想”

“小不点”是浙少社婴童分社用几年时间精心培育的首个成熟原创婴童品牌,寄托了“畅销童书孵化基地”浙少社拓展低年龄童书市场的希冀。

这两年少儿出版一路高歌猛进,开卷监测数据显示,近3年,低幼启蒙、游戏益智、国学经典等细分类别的销售额平均每年增长15%以上,但与市场规模增长相悖的是,这些类别,尤其是低幼类读物选择性较小,且多被低水平重复出版物和授权混乱的流行IP“占山为王”。浙少社婴童分社社长吴珩按照内容属性,将低幼类童书划分为公版书、引进版、原创书。一方面,因成本低、门槛低、渠道控价更灵活,民营图书策划机构始终占据着公版书的较大市场份额,“低幼童书谁都能做”的共识似乎并未改变;另一方面,随着分食国内童书市场这块蛋糕的人越来越多,市场竞争愈发激烈,一些引进版图书开始走低价路线。

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“小不点”一家

从需求端看,学龄前儿童数量不断上升,家长的养育焦虑也逐渐从小学阶段下沉到了学龄前。而从供应端看,低幼类童书处在升级换代的阶段,品牌竞争、原创打造才是专业少儿社在这个细分领域实现“弯道超车”的关键。尽管原创书的时间成本、资金成本等要远高于公版书和引进版,且销售转化率不会太高,但浙少社婴童分社本着“为中国家长提供科学的儿童观和养育观,提高原创低幼读物的专业性和科学性”的初衷,创设了“小不点”品牌。

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