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图书工作室 讯：
“小不点”的可爱周边——儿童吸汗巾 为什么选择一只小恐龙作为形象，其实在2015年项目酝酿之初，“小不点”项目组考虑过很多品牌形象，但与小猪、小兔子等形象相比，恐龙略带一些神秘感，而绿色象征着希望、成长，与孩子身上满载的希望和成长的能量完美契合，因此“小不点”的形象被定位为一只绿色的恐龙。 从“编辑”到“品牌经纪人”的职能转变 竞争加剧，童书市场的热点切换得越来越快，在这个不缺产品、只缺精品的混战年代，“小不点”项目组想做的，不只是追随市场，而是引领市场。与市面上的其他婴童品牌相比，“小不点”最特别的地方有两点：一是提倡亲子共读，“小不点”系列图书专门设计了给家长阅读的内容。二是寻求合适的媒介，如《宝贝，你为什么哭？小不点负面情绪疏导图画书》利用语音课的形式向家长传递信息，便于随时随地收听。 从图书到IP品牌，“小不点”在实践中不断成长。最开始，编辑的思维方式只停留在传统层面，把学龄前孩子的方方面面都放到系列图书中，包括安全启蒙、专注力训练、数学知识启蒙、情绪管理启蒙等4个主题。2017年4月，“小不点”第一套图书《危险的事情我不做 宝宝的第一套安全行为养成图画书》上市。2018年10月，项目组与浙江大学发展心理学博士、华东师范大学发展心理学博士联手打造的《宝贝，你为什么哭？小不点负面情绪疏导图画书》面市，该系列成为其品牌运营的重大转折点，编辑开始转变思维，以产品维护的角度全方位打造“小不点”品牌。 
浙少社推出“小不点”系列童书
浙少社婴童分社第一编辑室主任刘蕊表示，品牌化运营几乎颠覆了编辑的思维。传统思维下，编辑的工作重心在选题策划、三审三校和设计制作图书产品上，而品牌化运营下的编辑，从策划选题到审核内容，从引入专家到多方协调，从设计制作图书产品到录制音频，从下厂印刷到送货预约等方方面面都要考虑。用她的话来说，“拿到图书的那一刻，不是工作的结束，而是一切的开始。”在这个过程中，编辑俨然已经转换为“‘小不点’品牌经纪人”。 玩转原创品牌的立体化营销 想要做好低幼读物，就要扎实做好内容，而读者的特殊性决定了其渠道打法的不同。在吴珩看来，和其他门类相比，低幼读物更适合那些口口相传、“自上而下”的推广，渠道玩法更灵活。
而在这方面，可以说，浙少社婴童分社总是领行业之先。从2016年春节期间与肯德基合作“猴王当道套餐”，到2017年与英国皇家游轮定制旅行故事会，创新基因使其吸引到越来越多的渠道资源。目前，“小不点”系列图书展现出了较强的品牌影响力，这与其立体化的营销推广不无关系。 线上方面，项目组建立了“小不点亲子成长阅读交流群”，每天会发送一则原创教养小贴士，包括数学启蒙、语言发展、认知发展、游戏、社会性发展等主题。 “小不点亲子成长”微信公众号是“小不点”新书资讯和活动信息的发布窗口，每周坚持一篇原创推送，内容涉及学龄前孩子成长的方方面面。 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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