高成本高投入高定价 《企鹅冰书》缘何卖“爆”？

图书工作室 讯：

□什么是温变油墨？出版领域用得多吗？

■温变油墨在常温下显示无色，需要冷却后才能显示颜色，且油墨颜色会随温度变化而变化。据深圳当纳利印刷有限公司介绍，温变油墨现在主要运用于食品、香烟等名牌产品的大批量包装印刷。但在出版领域，《企鹅冰书》是第一次将温变油墨运用于图书出版。

□这种印刷技术让成本上升多少？

■目前国内还没有温变油墨的生产厂家，都是从国外进口。这种印刷技术让书的成本比精装绘本增加了5～7倍。

温变油墨必须全靠手工丝印。手工丝印的效率，与平版印刷机相比有太大的差别，比如：平版印刷机的印刷效率可达到1.2万张1小时，一次可以印出4～5个颜色；丝印却是手工一个颜色一个颜色刮的，效率只有不到1000张1小时，并且一次只能手工刮一个颜色。

《企鹅冰书》的内文有6个丝印颜色。所以，它的印刷成本必然比一般的精装绘本的成本要高很多。另外一个导致图书成本上升的因素在于温变油墨的价格。从国外定制油墨，从定制到清关，时间上至少要准备15天，而且价格比普通4C油墨贵7～8倍。

□成本如此高昂，出版风险太高？

■风险来源于两个方面，一是制作的高成本；二是定价高。我们看中的是该书独一无二的创意，它的成本导致定价偏高，考验市场的接受度。出版社也在不断创新营销模式，让这本书的价值被更多的人群看到。它的确是一本高成本、高定价、高投入的，但具有很大营销潜质和畅销潜质的图书。

□这本书在国外的反响如何呢？

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