少儿科普图书细分市场面面观

图书工作室 讯：

第三，通过特色营销活动拉动产品效益。根据我多年的从业经验，营销推广对于图书销售具有重要作用。不管是渠道内的下沉宣传，还是渠道外的推广维护，都可能会让一本（套）书的市场表现产生质的变化。接力出版社总编辑白冰老师一直倡导“从文本出发，从文本中挖掘出可提炼的话题，围绕某一个或几个话题进行宣传、营销”，我深以为然，营销推广的最终目的是让更多人关注到这本（套）书，从而产生购买行为。而在营销升级时不我待的当下，谁能有好点子，谁就能引领市场。

以“小中信”《点亮自然》的营销推广为例，这本书首先提出了一个全新的理念作为引爆点，即为主流家庭提供一种全新的生活提案，这一理念也为少儿科普读物的发展带来了新思维。在2017年BIBF上，《点亮自然》同名“RGB视觉灯光秀”闪耀登场，吸引了读者以及专业从业者纷纷前去体验，赚足了眼球。同时，“小中信”还在西西弗书店全国80家分店做了“西西弗点亮自然博物馆”主题展示活动，效果颇佳。

少儿科普细分市场的未来

打造少儿科普读物，首先要用“种树”的思路来做书，即在选题策划阶段就要进行完整的产品线布局，第一时间考虑好产品的内容、形式及营销策略。尤其是原创类少儿科普读物，只有在一定时期内形成有效的规模，才能进一步形成精品策略、市场口碑、销售阵势。

我想，少儿科普读物也应当如中少总社社长李学谦谈少儿出版要“慢下来，好起来”一样，还要从引进优秀作品回归到打造原创少儿科普读物上来。对于原创少儿科普读物而言，目前大家面对均等的机会，不管是专业的少儿出版机构，还是非专业的少儿出版机构，未来能够做出有想法、有思路、有水平、有独到之处的少儿科普读物，才是实力体现。

科学无国界，科普读物亦无国界。我们少儿出版人也要静下心来，开眼看世界，做出属于我们自己的少儿科普读物，做出国际化水准，并将站到国际舞台上去“秀一秀”我们的实力作为最终目标。

（本文编辑：董蕊）

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