“一带一路”机遇下中国出版业海外投资的风险与对策

图书工作室 讯：

采取积极策略，应对投资风险

通过上述对于中国出版企业“一带一路”沿线投资可能遭遇的风险分析，建议企业采取相应的应对策略，化解或规避有关风险，确保海外投资并购取得成功，取得社会价值和经济价值。

强化风险意识，树立风险管理理念   

风险管理是指企业采取战略制定、控制、协调等行为，来识别及应对可能对企业造成潜在影响的事项，从而为企业目标的实现提供合理的保证。出版企业海外投资过程中会遭遇政治、法律、文化、人才等各类风险，因此有必要强化风险意识，树立风险管理理念。第一，出版企业从上至下，从管理者到各个部门负责人，从国内的部门到企业的海外分社或是分支机构，都应该树立企业海外经营风险管理理念，将风险管理方针嵌入到企业建设中，强化管理人员的风险意识，加强对员工的跨文化培训和企业风险文化建设。第二，建立风险管理的框架制度和结构流程，出版企业有必要成立海外投资风险防控部门，由企业一把手或社级领导直接负责，制定风险管理规则以及风险应对策略，包括风险预警、风险识别和评估，风险控制等措施，避免出版企业在海外的投资并购因上述风险而遭到损失。

做好投资前的尽职调查，有效规避风险

如前所述，出版企业在“一带一路”投资中会遭遇政治风险、法律风险和文化风险，这些风险多是由于我国与这些国家的政治体制、经济发展水平、法律体系差异以及文化差异等因素造成的，因此出版企业在前往这些国家投资之前，有必要做好尽职调查，充分了解当地的政治局势、安全环境、法律制度以及文化风俗习惯等，所谓“知己知彼百战不殆”。要想做好尽职调查，其他行业企业的做法可供出版企业参考借鉴：

其一，可从各权威机构或组织的相关数据及报告中获得有价值的信息和资源。国际上比较著名的报告及数据包括：世界银行的年度《营商环境报告》，世界经济论坛的《全球竞争力报告》，透明国际的“全球廉洁指数”，化险咨询的《风险地图报告》，经济合作和发展组织的“风险等级”，等等。国内可供投资者参考的报告包括商务部编写的《对外投资合作国别（地区）指南》，中国出口信用保险公司编制的《全球投资风险分析报告》等。这些报告可以为出版企业提供具体国家的基本投资信息，如营商环境、宏观经济、政治透明度、与投资有关的法律等。此外，“一带一路”沿线国家大多数法治体系不够成熟完善，法规更迭频繁，因此出版企业有必要在相关国家的政府网站了解有关法律法规的更新，及时掌握有关出版行业市场准入、外资监管、版权管理等具体的最新规定。

其二，出版企业可聘请外部专业顾问在投资目标国开展尽职调查，这些专业的外部顾问包括熟悉当地出版市场的咨询公司、律师团队、会计师团队等。优秀的专业外部顾问不仅能帮助出版企业深入了解当地的市场环境和交易惯例，还可以为出版企业在当地寻觅到合适的合作伙伴，确保投资成功。

在对目标市场进行充分了解的基础上，出版企业可审时度势，制定适合自身发展的对外投资方案，趋利避害，对于综合风险较高的国家和地区有效规避，对于文化差异大的出版领域谨慎布点，从而提高投资的成功率。

提升出版企业自身的国际化水平

打铁还需自身硬。尽管我国出版企业“走出去”开展海外投资已有20年的历史，但大规模的“走出去”投资还只是近几年的事，整体而言，我国出版企业的国际化水平并不高，主要表现在缺少跨国经营管理的经验，缺少谙熟国际市场的国际化人才，相比欧美发达国家，“一带一路”沿线的许多国家对我国出版企业来说更是全新且陌生的市场，挑战大，风险高。出版企业在沿线国家开展投资并购时，由于自身的国际化水平偏低，难以抵御各类投资风险所带来的挑战。因此出版企业有必要从以下两方面提升国际化水平：

第一，打造具有国际竞争力的大型出版集团。从发达国家的出版业全球化经历我们可以发现，全球化水平较高的出版企业往往都是出版巨头，如培生、贝塔斯曼、阿歇特、麦格劳希尔等，相比之下，中国的出版企业更多是在海外单打独斗，面临市场竞争和风险时，难以招架，而大型出版集团则有更强的实力抵御国际市场的诸多风险，开辟更广泛的经营领域。

第二，建立国际化人才队伍。如前所述，人才风险是出版企业在“一带一路”国家开展投资时所面临的主要风险之一，由于缺少通晓当地语言、文化和市场的人才，出版企业在这些国家开拓市场必然步履维艰。要解决这一问题，可通过三个途径：首先是在出版企业内部加强培训，提高编辑和市场营销人员的国际化素质，其次是在企业外部，与高等院校、科研机构联手，有目标地培养国际化后备人才，第三是在海外机构中善于聘用当地的编辑、营销和管理人才。

综上所述，“一带一路”为中国出版企业“走出去”提供了新的机遇，但同时“一带一路”国家由于政治体制、经济发展水平、法律体系以及文化和宗教的不同，给中国出版企业投资带来了较多的风险，中国出版企业应避免盲目跟风，充分了解这些风险，制定合理的投资策略和方案，争取对外投资实现较高的成功率，只有这样，才能在“一带一路”建设中让出版业充分发挥出促进“民心相通”的巨大作用，承担起传播中国声音、展现中国精神、提升中国影响的历史使命和社会价值。

(本文作者汪沁为中国商务出版社编辑）

（本文编辑：王谊秀）

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