大学社，学生并不是新书发布会的万能后盾

图书工作室 讯：

择优发布，谨慎参与大型书展

作为新书与读者之间建立联系的第一个关键环节，发布会本身存在的价值是业界普遍认同的。西北大学出版社（简称“西北大学社”）社长马来认为：做与不做是不一样的，选择什么样的平台做也是不一样的。如果出版社要面向市场，发布会是必不可少的环节，是一种硬投入，做了就有收获。

但是，每家出版社每年有数百、数千种新书出版，并不是每一本书都有开发布会的必要。马来介绍说，西北大学社每年只举办五六场新书发布会，主要选择真正有学术价值、会产生市场效应、弘扬主旋律传播正能量的书，优中选优，为重点产品配备新书发布会资源。他举例说，2011年，西北大学社推出的《华夏龙脉·秦岭书系》彩图版借着“三秦书月·西北大学出版社精品图书展”之际发布；2015年，该社的“十二五”国家重点图书《关学文库》在北京以研讨会的形式举办了发布会，邀请了不少相关领域的重量及专家学者，加之会后的媒体传播，产生了明显的社会效应。马来认为，虽然新媒体的发展引发了读者阅读习惯和图书营销手段的变化，但过硬的内容质量，才是出版社走遍天下的硬道理。

清华社总编辑吴培华介绍说，在今年近半年左右的时间（包括第27届全国图书交易博览会在内）里，清华社大约举办了近40场新书发布会，相比每年3000余种新书品种数来说，占比并不算大，与众多规模相当的业界同行相比也并不算多。吴培华认为，新书发布会做一场就要做出一场的特色，要做得像样子，不能自娱自乐，要权衡投入产出比。

的确，如今业内有太多千篇一律、毫无新意的新书发布会，读者应接不暇，媒体也疲于招架，有时嘉宾都叫苦不迭。而这些问题在几个大型书业展会上尤为突出。但值得关注的是，近几年在全国图书交易博览会上，大学出版社的身影越来越少，存在感也越来越低，举办新书发布会的更是寥寥无几。大家普遍认为，在书展办活动需谨慎。

马来表示，在全国图书交易博览会上搞新书发布，优点在于媒体较多，组织方便；但问题是会场活动密集，媒体忙于转场，版面安排多以综合为主，许多场次的活动一并收揽，要想突出效果并不容易。就在刚刚落幕的廊坊全国图书交易博览会上，西北大学社也只安排了“卡特总统的童年回忆录《黎明前一小时》”这一个场次的新书发布会，形式流程也较为常规。

吴培华则解释说，全国图书交易博览会的参展机构多以省为单位，大学出版社在各省展团中地位并不突出，想要争取活动资源比较难，因此全国图书交易博览会并不是大学出版社的“主阵地”；相比之下，清华社更注重北京图书订货会以及上海书展，因为在这些书业展会上能有足够的舞台可以推介新书，展示自己。

转换思路，借力整合做大流量

对大学出版社而言，母体大学众多在校生的确可以成为出版社强大的后盾，但并不是所有的大学出版社新书发布会，都能借助庞大的学生群体优势。

2014年，清华社出版了央视前主播白燕升的《大幕拉开》一书，首发式设置在清华大学大礼堂举行，吴培华对这场在学生当中举行的新书发布会记忆犹新。作家莫言、歌唱家毛阿敏、戏曲家张火丁、小提琴家朱丹以及众多文化界名流齐聚现场，发布会更是由著名节目主持人春妮主持。群星云集清华园，这样的阵容自然吸引了众多大学生前来观看、聆听，效果空前火爆。

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