从喜马拉雅FM看有声阅读的未来

图书工作室 讯：

喜马拉雅FM的“三论”与“三界”

那么，这种新可能为什么是音频？

今天，音频已经悄然引领了互联网内容传播，我认为这一形式主要有三大天然优势：第一是场景优势，音频产品对于读者而言，能够提供可移动的在线伴随，它甚至可以从一年12个月中延长出2个月来。第二是通道优势，毕竟音频占用的是人的听力通道，直达脑海，会不经意间吸引人的注意力。第三是传播优势。传播学的核心在于，所有的传播形式和载体都是通过编码传播信息，而音频是一种复合编码，能够传递信息、表达审美、营造气氛，唤起反馈，及时想象。

那么又为什么是喜马拉雅FM？因为喜马拉雅FM有内容服务优势，有比较完善的PUGC模式，有自制内容，并且是一个尊重版权的平台。另外，喜马拉雅FM是一个大数据平台，所有的节目策划和内容传播全部以数据驱动。

喜马拉雅FM还有自己的理论体系，在节目方面，主要有“三论”：第一是干货化，要做到言之有物，所有的内容要对得起听众；第二是娱乐化，作为一个互联网时代的音频产品，所有的表达要更加接近时代，更加精致和独特；第三是人格化，人格化传播的核心是服务，为了沟通观众，粉丝俱乐部经常举办各种活动。而在内容方面，我们自己定义了内容“三界”。首先，2016年是知识技能年，所以主要关注怎么说话，怎么学英语等问题，这属于“知识界”；今年我们在方向上做了一些调整，加入了文化和艺术的内容，包括古典文化、诸子百家等，得到了大家的普遍认可，这就形成了内容的一次迭代，也就是“文化界”；而未来，我们相信思想跟智慧会成为永恒的主题和信仰，将引领整个时代发展，我们也会陆续推出这方面内容来丰富大家的耳朵，这应当是“思想与智慧界”。

其实我觉得，西雅图和纽约之间的距离就是出版社与市场、技术以及客户之间的距离。回头想想，作为一个理想主义的出版人，骨子里面关心的不只是多少人买了书，完成了多少KPI；更加关心的是有多少人读了书，哪些部分被重读得最多，多少人收获了或动情了，多少人困惑了或愤怒了，他们还想读什么等等。其实这些也应该是阅读最终要解决和能够解决的问题，我希望喜马拉雅FM离阅读本身更近一些。

内容产业面临的五大趋势

我觉得目前出版产业面临着五个比较大的趋势。第一，内容数字化。人工智能离大家越来越近，可很多出版人仍然停留在纸质书时代，我觉得太可惜了。这些边界清晰的工作都将被机器取代，媒体、出版和教育的边界正在逐渐被打破，且终将被完全打破，而内容产业中最领先的一定是游戏，因为游戏本身就是一个虚拟数字内容产业。其他板块也都是数字服务业，全面上网、上线、上云，出版业也要勇于迎接移动互联智能时代的挑战，数字化一定是最根本的趋势。

第二，内容付费常态化。这个时代，时间会越来越稀缺，体验会越来越好，消费者对虚拟产品的体验越发真切，下单速度会越来越快。而数字内容才是互联网的核心，付费就是一种内容筛选。对内容创意者而言，数字内容的商业流通、及时反馈和付费方式都会让交易成本越来越低，内容产业很快会回归到价值交付。这些付费行为本身就提升了内容产业的价值，且会日趋常态化。

上一页  [1] [2] [3]  下一页