“一带一路”出版动向观潮

图书工作室 讯：

“一带一路”出版动向观潮

摘要: 对于出版传媒企业而言，配合实施“一带一路”构想意义重大。
■中国出版传媒商报记者 刘志伟
　　丝绸之路经济带”与“21世纪海上丝绸之路”，即“一带一路”的新丝路概念一经提出，便引起全球高度关注和沿线国家的积极响应。
　　对于出版传媒企业而言，配合实施“一带一路”构想意义重大。无论是古丝绸之路，还是海上丝绸之路的形成，都源自于不同民族的人们对文化交流交融的向往与参与，更需要依托于促进文化艺术取长补短、商贸活动热络开展、不同文明交流互鉴的重要平台。古丝绸之路既是一条通商互信、经济合作之路，也是一条文化交流、文明对话之路。古代中国的物质文化和发明创造通过丝绸之路传到西方，对其近现代科学的发展起到积极作用；近代西方天文学、数学和医学等知识，也通过海上丝绸之路传到中国。这两条通道所展现的开放、包容的文化交流心态，正是当前出版传媒企业应当继承的。“一带一路”构想涉及几十个国家、数十亿人口，这些国家在历史上创造出了形态不同、风格各异的文明形态，是人类文明宝库的重要组成部分。业界同仁需要充分发掘沿线国家深厚的文化底蕴，继承和弘扬“丝绸之路”这一具有广泛亲和力和深刻感召力的文化符号，积极发挥文化交流与合作的作用，使沿线各国都可以吸收、融汇外来文化，促进不同文明的共同发展。
政经解读 多元文化
　　“一带一路”的提出，不仅为我国的经济发展拓展了新的契合点，也为出版企业的图书策划、文化影响提供了新的视角。近两年，围绕“一带一路”而构建的出版规划相继出台，造成了巨大的行业影响力和社会影响力。
　　中国人民大学国际关系学院教授王义桅是中国学界“一带一路”构想前沿的研究者，人民出版社推出他的《“一带一路”：机遇与挑战》也是国内首部从国际关系角度解读“一带一路”的著作。这种政经解读类型的智库著作尤为多见：譬如浙江大学出版社依托浙江大学“一带一路”合作与发展协同创新中心，对相关领域的研究成果进行集中出版和专题数据库开发建设，希冀成为国家“一带一路”的重要智库，已经推出《“一带一路”读本》《中国“海上丝绸之路”研究百年回顾》等。再如，新世界出版社的《中国关键词：“一带一路”篇》多文种图书是中国外文局、中国翻译研究院和中国翻译协会联合组织实施的国家重点项目“中国关键词”多语种对外信息传播平台的专项成果。又如，商务印书馆基于学术优势，力推当代学者的研究成果，加盟“一带一路”百人论坛，联合相关机构推进民间智库建设，先后策划《数说“一带一路”》《“一带一路”年度报告：从愿景到行动（2016）》《世界是通的——“一带一路”的逻辑》《“一带一路”大数据报告（2016）》《“一带一路”沿线国家语言国情手册》等。此外，不少策划从金融投资、区域经济、自贸区建设等领域阐述“一带一路”所能提供的服务以及发展路径，如中国经济出版社的《财团就是力量：“一带一路”与混合所有制启示录》、机械工业出版社的“一带一路双向投资丛书”、福建教育出版社的《福建经济新常态与“一带一路”发展战略研究》等。
　　除了上述点题“一带一路”的政经专著之外，许多出版企业将自身出版优势、地缘之便转换为“一带一路”的文化支撑，颇具代表性。中国外文局发挥传统优势，不断扩大《今日中国》杂志阿文版、土耳其文版，以及《中国》杂志俄文版在当的地影响力，加强多语种图书出版，以版权贸易、海外编辑部等多种形式密切与当地出版同业的合作，并创办了《中印对话》英文版、印地文版，《丝路瞭望》哈萨克文版、俄文版，《中国东盟报道》英文版等期刊。中国外文局还持续利用国际书展平台着力推广《习近平谈治国理政》等主题图书，美国、英国、法国、印度、捷克、埃及、吉尔吉斯斯坦、南非等国纷纷举办研讨会，并与中国外文局合作翻译出版该书。
　　商务印书馆着眼“一带一路”文化建设，首先基于对“一带一路”沿线国家的历史研究上，从古代中外关系及沿线国家的发展史上探讨“一带一路”的理论依据和推进方案，出版了诸如《印度与世界文明》《伊朗文化及其对世界的影响》《文明的十字路口：奥斯曼帝国的兴衰》《古代波斯诸帝国》《古代美索不达米亚诸帝国》《阿拉伯通史》《中东国家通史》《波斯经典文库》《阿拉伯伊斯兰经典文库》等；出版“一带一路”沿线国家的汉语互译词典和工具书，包括《印地语词典》《普什图语汉语词典》《阿拉伯语汉语词典》《波斯语汉语词典》《格鲁吉亚语汉语词典》《拉脱维亚语汉语词典》《僧伽罗语汉语词典》等。
教育机遇 人才培育
　　“一带一路”是一个世纪性的系统大工程，不仅标志着我国国家发展战略和外交战略新的开端，也为我国教育的改革与发展提出了新的挑战和机遇。与周边国家开展经济合作，需要各领域人才的支撑。教育必须适应和服务于“一带一路”建设，着力培养相关人才。
　　在“一带一路”和“孟中印缅经济走廊”建设推进下，云南与东南亚的往来更加频繁，对翻译人才的需求也日益迫切。云南大学出版社的“面向东南亚小语种翻译人才培训项目”入选“丝路书香工程”，该项目主要开展缅甸语、泰语、越南语的培训，旨在培育优秀东南亚小语种翻译人才，为中国和丝路国家的合作与交流建立桥梁。该社的缅甸、伊朗汉语教材出版推广项目也是重点。
　　北京师范大学出版集团围绕“一带一路”、金砖国家等绘制了战略布局图，如与巴布亚新几内亚大学出版社就“巴布亚新几内亚大学学科教材合作出版项目”达成意向，双方围绕巴新大学的学科设置开展学科教材出版与培训合作，并邀请北师大出版集团在2018年亚太经合组织领导人非正式会议期间，参加巴新图书巡展。
　　北京语言大学出版社建立海外汉语教材实践基地，提供汉语学习和中华文化推广的全套解决方案，同时依托基地进一步打造并强化品牌，推动“北语社模式”在海外落地、推广。2016年，该社前往泰国举行汉语教材及中文读物巡展，并于孔敬大学孔子学院、Wittayayon中学等教学单位挂牌“北京语言大学出版社对外汉语教材海外实践基地”。
　　值得一提的是，为了将产品迅速推向“一带一路”沿线国家，北语社面向渠道精心设计系列品牌活动，在“一带一路”沿线国家合理布局，增设更多销售网点，争取达到全覆盖；在“一带一路”重点目标国家增设更多销售网点，培养品牌经销商和合作伙伴；在“一带一路”销售渠道开展品牌营销推广活动。如利用主宾国书展的契机，北语社在土耳其、塞尔维亚等国家开展 “丝路书香汉语影像展映”和“孔子学院赠书”活动；通过教学走访和汉语教学年会等机遇，在马来西亚、印尼、日本等国家，开展“北语杯汉语教学资源巡展”及“北语汉语教学研究与教师培训”等品牌推广项目。
　　科技引领 创新支撑
　　此前，为全面发挥科技创新在“一带一路”建设中的引领和支撑作用，打造发展理念相通、要素流动畅通、科技设施联通、创新链条融通、人员交流顺通的创新共同体，2016年9月，科技部、发展改革委、外交部、商务部印发《推进“一带一路”建设科技创新合作专项规划》，文件对深化“一带一路”科技合作提出了积极措施。科技出版在“一带一路”建设中同样能扮演关键角色。
　　五洲传播出版社策划推出的“中国创造”丛书（6册），以简洁的文字和精美的配图向国外读者介绍了中国的探月科技、高速铁路、海底隧道、南水北调、西气东输、高产水稻等世界尖端科技。周边发展中国家各个阶层的读者对这些题材都比较感兴趣。外文出版社出版多语种版《中国速度——中国高速铁路发展纪实》，对于积极配合国家“一带一路”构想，推进中国高铁“走出去”的对外表达和国际宣传，回应国际社会对中国高铁发展的关注关切，有着十分积极的宣传推介作用。石油工业出版社的《“一带一路”：中亚石油安全与共享》主要介绍了中亚人文地理、石油资源与面临的恐怖主义威胁，以及在此复杂背景下，如何借助“一带一路”，实施国际反恐合作，从而选择更好途径维护中亚的石油安全与资源共享。
　　非洲出版中心是湖北科学技术出版社近年着力搭建的科技与文化交流平台，在做好为中国科学院中-非联合研究中心提供出版专业服务与技术服务的基础上，打造以《肯尼亚植物志》《肯尼亚动物志》为代表的“一带一路”重点项目。通过一系列外向型优秀图书选题的翻译、出版、推广，相关期刊数据库、电子书、网络出版等数字出版产品和服务，对非版权输出和合作出版等方式，实现对外出版发行，进入非洲主流发行渠道。
　　西南交通大学出版社从专业特色入手，努力走出了一条轨道交通科技图书版权输出路径，积极推动以中国高铁为代表的轨道交通技术图书的版权输出和国际合作，多部作品获得“经典中国国际出版工程”“丝路书香工程”资助。从2011年开始，西南交大社抓住西南交通大学与越南河内交通大学、越南建筑科技大学开展校际合作的机会，推动轨道交通专业图书走进越南高校，将优秀图书版权输出到越南交通运输出版社和越南科技出版社。该社与越南交通运输社签订“轨道交通技术丛书”版权输出协议，同时还与越南科技社合作出版《环境科学工程基础》（英文版）。2015年12月，西南交大社借助西南交通大学承担的由国家商务部下达的为老挝进行铁路技术培训任务的机会，与老挝国家出版与书刊发行社就“‘一带一路’中国铁路技术丛书”签订版权输出协议，一期出版《铁路规划与设计》（老挝文版）等铁路专业教材。
　　少儿原创 接轨世界
　　对出版企业而言，如何把握好“一带一路”的政策优势，把优势转化成符合自身发展的突破口，在迅速与世界童书市场接轨的进程中走在前面，需要的不仅仅是想法，更需要眼光、魄力和把握机遇的能力。
　　人民文学出版社、天天出版社的“一带一路”主题出版物则借助“中国种子世界花”项目走向全球。该项目自2014年启动，在瑞典、丹麦、意大利、德国、印度、美国、塞尔维亚、罗马尼亚等国家举办的国际书展上亮相，并同步输出了瑞典语版、丹麦语版和塞尔维亚语版等。日前，天天出版社携大量优秀出版物亮相阿布扎比国际书展，曹文轩最新小说《穿堂风》、“曹文轩文集”、“青铜葵花小说奖”获奖作品集、长篇小说《野芒坡》、图画书《小雨后》等精选作品博得一致好评。
　　近年来，中东欧国家如克罗地亚童书作品屡获国际大奖，拥有一批高水平出版人和原创作者，是欧洲童书出版业的一股有生力量。在国家“一带一路”构想和广西新闻出版广电影视“走出去”政策背景下，广西师范大学出版社集团有限公司积极推进国际化发展战略，旗下童书品牌“魔法象”积极探索布局中东欧等丝路国家的童书出版市场。从2015年开始，“魔法象”与克罗地亚画家、作家安德烈娅·彼得利克·侯赛诺维奇、薛蓝·约纳科维奇，斯洛文尼亚画家、作家莉娜·布拉普等合作，引进版权出版图书，并多次邀请作者来华交流。2016年11月，魔法象全资子公司桂林魔法象文化传播有限公司克罗地亚公司成立，主要经营全球优秀插画家的图书作品及周边文化产品，目标市场覆盖中外。该公司的第一本书《Ciao》也是由薛蓝·约科维奇所绘的原创图画书。
　　相似的，安徽少年儿童出版社结合“丝绸之路经济带”设想，积极开拓中东地区文化市场业务，提出由产品到项目再到产业的开拓理念，形成由版权输出到项目输出再到资本输出的渐入式“走出去”模式，这一理念得到黎巴嫩数字未来公司的积极响应，并合资打造了“时代未来有限责任公司”。安少社以合资方式筹建时代未来有限责任公司为契机，向商务部申报“中黎文化交流合作平台”的项目，入选“2013~2014年度国家文化出口重点项目”，同时利用数字出版平台开辟“走出去E丝路”，打造“全球儿童汉语互动阅读推广运营平台”项目。该合资公司立足中东市场，依托安少社和数字未来公司的出版资源、营销渠道，在图书出版、数字出版、实物出口、教育电子装备及相关的知识产权服务贸易等领域开展合作，针对“一带一路”沿线地区的目标受众开展多样化的文化交流、服务贸易等国际市场开拓业务。　
数字丝路 新媒项目
　　在“一带一路”建设中，数字出版的“走出去”扮演着重要的角色。由于产品形态的特殊性，数字出版产品“走出去”存在众多便利，但出版方还需在产品内容、渠道构建、服务模式等方面下功夫。

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