当当副总裁、童书主编王悦专访

图书工作室 讯：

当当副总裁、童书主编王悦专访

将最好的童书给当当的读者
   2015年的BIBF首设国际儿童教育馆，当当童书作为重要参展商携重点图书集中亮相，通过设置中国原创展区、销售排行榜、活动区等六大区域，将“更多好书呈现给现场专业人士、家长和孩子们，展示当当发展理念及近年来的努力和成果，让国外同行看到了中国童书的实力”。据了解，当当还将参展上海国际童书展，展示当当童书形象。
   在不断展示自身品牌及形象之余，当当童书也在用销售展现自身实力：2015年前8个月即完成了全年销售任务的68%，呈现出良好的发展势头。当当童书的飞速发展，与童书的年青团队密不可分。日前，中国出版传媒商报记者对当当副总裁、童书主编王悦进行了采访。
 
采访人（Q）：倪成（中国出版传媒商报记者）
受访人（A）：王悦（当当副总裁、童书主编）
 
Q：请介绍当当童书目前的基本情况及今年的销售情况。
A：当当童书全年销售目标是27.5亿码洋，截至8月已完成了全年任务的68%，呈现出良好的增长态势。在开学季旺销及当当16周年店庆、元旦、圣诞节等重点节假日销售旺季拉动下，将力促整体销售，通常年底两个月月均销售会突破3亿码洋，整体销售将持续看好。
当当童书目前有33位员工，6位拥有硕士文凭，大部分具备出版业工作经历，平均年龄不到33岁，在当当平均工作年限为3年左右。当当童书推广团队始终密切强化与出版社的合作，除设置专职选品编辑负责沟通外，在运营、营销、线上线下推广等方面做了很多具体工作，还参与了部分出版社的选题策划，有力促进了当当童书销售额的提升，也提升了童书的渠道、市场影响力。
 
Q：当当童书27.5亿码洋的销售中，哪些品类的销售较好或成长度较高？
A：当当童书目前的销售最好的三大支柱品类是科学书、图画书和儿童文学，婴儿读物、少儿英语、益智游戏、少儿启蒙等细分品类也表现不俗。当当作为选择范围广泛、主动性强的平台，通过制定整体战略发展规划，按规划逐年扩大某些品类的影响及销售，如婴儿读物、少儿英语等细分门类，当当通过引进一些优秀的英语教材和读物，来促进少儿英语在国内的普及；当当还有很多优秀的科学书，像《神奇校车》已在当当畅销10年，2015年总销售可达五六千万码洋，增速高达30%，持续多年实现高速增长。当当童书正在不断培养选品的“眼光”，通过不断学习，培养选品专业度，给孩子们选择、推荐最适合的产品，让好书能够得到更好地推广。
 
Q：图书品质一直以来是当当童书关注的第一要务。请介绍当当童书的选品标准？
A：有一个很朴素的标准是我在2007年做一次专题时提出的：我不能买回家给自己孩子看的书、讲的书，不能买回家放书架等孩子长大阅读的图书，是绝不可以推荐给当当读者的。这一标准随着当当童书队伍的扩大，也始终在坚持。我对选品编辑们的要求是：你们没有读过，你们的孩子不能读，你们自己不喜欢，无论什么怎样的合作关系，怎样优势的合作条件，都不可以成为当当童书的选品目标。当当童书是一个看书说话的平台，我们希望能用好作品打动读者、用好作品赢得出版社认同、用好作品赢得读者认可，依靠质量生存且取得越来越好的发展。
当当童书与很多出版社建立了良好的合作关系，一些出版社会在购买版权前、选题策划前或在成书前等不同阶段，与当当童书的编辑沟通并推荐，如果有选题适合当当需要，当当童书会进行后续合作与推荐，以更好地推荐与销售。
 
Q：目前当当童书原创与引进图书销售占比是多少？您如何评价中国的原创儿童文学？
A：从儿童文学来看，原创与引进版图书的销售占比是5：5，原创图画书和引进版图画书的比重约为3：7，原创科学书和引进版科学书的占比约为2：8，从占比来看，原创科学书和原创图画书未来还有较大的成长空间。
一方面，随着引进版图书的畅销和品种的扩大，尤其像图画书，引进版图书市场占有率、影响力逐年递增。但国内的原创作家、画家也在不断提升着中国编辑们对图画书的掌控能力，5～10年后相信中国原创书，图画书会呈现较高发展水平。相信中国的原创通过10年的不断学习和提升，将会有更多好作品涌现。当当会坚持不懈地做好优秀作品的推荐工作，让作品有尽量多的机会与读者见面。中国原创图画书和原创儿童文学，往往讲述的都是中国孩子的故事，中国身边的故事，更容易成为孩子们的小伙伴，更容易获得成功，有非常大的潜力和空间。这将是一个成长和进步迅速的板块，值得期待，也一直尽自已努力让其加速成长。
 
Q：当当图书近几年加大了对线下实体渠道的推广力度，目前都有哪些举措？这些举措对全民阅读推广和当当图书销售等，产生了怎样的影响？ 
A：当当有300万会员，这些群体是推介的核心资源。当当还努力走进大企业进行宣传，目前已走进近20家企业推介新品、好书，传递阅读。2013年，当当开始推出一些公益活动和公益推广，呼吁家长放下工作，陪伴孩子阅读的亲子共读，是当当长期坚持人公益项目，目前针对性地开展了“二手书回收”等活动，促进旧书的重新流通。当当希望能够通过多种举措来履行自己的社会责任。
阅读推广工作对销售的影响力，可以从当当的销售数据上体现，当当销售较好的区域，如广州、山东、浙江、江苏等，都是阅读推广工作切实落到实处的区域。强者恒强。阅读推广做得越好，区域阅读氛围营造就会越好；阅读推广做得越好，区域图书整体品质就会越好，孩子们对阅读的兴趣就会越大。从销售数据上能看出来，目前当当所做的点滴努力都是值得的。

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