美英德纸书市场回暖

图书工作室 讯：

美英德纸书市场回暖

美英德三国2014年纸本书销售表现出喜人的回暖迹象，美国纸本书增长2.4%，英国走出2013年下滑9%的阴影，2014年仅小幅下滑1.3%，德国也从2014年3月下滑3.3%的劣势中逆转，全年仅下滑1.5%。解决物流问题，抓住圣诞季机遇，依托电影拉动及主推本土作品成为实体书店提升业绩的主要法宝。

　　纸本书销售回暖

　　新年伊始，美国就传来纸本书市场回升的大好消息。根据尼尔森图书监测的统计，美国2014年纸本书销量增长2.4%至6.35亿册。其中通过零售渠道和书友会（包括亚马逊和各种书店的书友会）的销售增长3.4%至5.19亿册，这也成为带动市场增长的主要动力（2013年，通过零售渠道和书友会销售的纸本书数量同比下滑了2.5%）。

　　尼尔森图书监测公司收集了美国近80%的纸本书市场的数据。2014年数据显示，纸本书市场在2012年跌入谷底的5.9亿册后，近两年来又增长7.6%，2013年将沃尔玛超市的图书销售数据纳入进来是一个因素。

　　英国同样显示出纸本书市场回暖的迹象，根据尼尔森图书监测的统计，截至2014年12月27日，英国纸本书市场在过去一年的总收入仅下滑了1.3%至14亿英镑，图书销量也仅减少1.8%至1.806亿册。而在2013年，英国纸本书市场销售同比下滑了9%，收入同比也下滑了6.5%。纸本书市场在2014年的回暖还带动了电子书市场的成长。

　　德国也在努力挽回2014上半年图书市场下滑3.3%的不利局面，全年纸本书销售仅下滑了1.5个百分点（根据德国书业杂志《图书报告》对500家实体书店除去非书和教材销售的监测统计）。

　　圣诞季是决定成败的关键

　　德国在圣诞节期间迟来的消费热潮未能使德国图书零售交上一份更为满意的答卷。整个2014年12月份德国图书销售下滑了2.1%，加上2014年9月德国第二大批发公司KNV调整物流系统，如在Erfurt新建一个物流中心，关闭位于科隆的物流中心等，系统瘫痪导致许多书店迟迟收不到订单上的图书，因而2014年德国纸本书市场有了1.5%的下滑，童书、传记和旅游类图书成为引领非小说市场的领头羊，犯罪小说和惊悚小说则占据了畅销榜的主要位置。

　　美国许多独立书店则在圣诞季迎来了消费者进店的高峰期，火爆的销售直接带动全年业绩提升。

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