深挖益智类童书畅销元素

图书工作室 讯：

　　浙江少儿出版社一位少儿编辑表示，如今富有中国特色的一些传统益智游戏书如脑筋急转弯、谜语、成语接龙等容易出畅销书，虽然该类书同质化较为严重，但是只要确立作者找名家、版式新颖、插图要夸张幽默的原则，定可脱颖而出。而诸如数学游戏绘本、视觉游戏、科学游戏以及手工游戏之类在国外已经有着多年发展历史发展成熟的品种，走引进路线会更容易畅销且省力。基于此，该社推出了《金牌数独》、《小学生趣味游戏》、《优秀小学生的智力挑战书》、《脑筋急转弯》等一系列品种均取得了上佳销量。

　　细节引发畅销质变

　　益智类童书，主要是以玩、游戏的方式进行阅读，玩中学，学中乐，通过动手动脑来激发对孩子的各种能力的培养，在游戏的过程中，体验开心，同时又能培养各种能力。可以说，益智类童书是在所有类型童书中最让孩子放松的图书。贴纸书也有类似的功能，通过贴纸的过程，不仅培养观察力，而且对思维力和判断力的提高，也很有好处，还有各种类型的游戏书，例如手工类的，通过折纸、拼装成各种模型和造型，充分提供孩子动手能力，创造力和想象力。安徽少儿出版社最畅销的益智类童书有《愤怒的小鸟游戏书》（共4册：玩贴纸、找不同、迷宫、涂色），该社第四编辑室主任白利峰介绍，该套书自2013年4月上市，在不到2个月的时间里连续印刷3次，每次重印时间间隔不到一个月。至今已印刷6次，销售共4.6万套18.4万册，并稳居益智类图书排行榜前100名内。其中，《愤怒的小鸟游戏书·玩贴纸》从上市至今，在游戏益智类图书排行榜内一直名列前茅。

　　在图书设计细节上，益智类童书的挑选者和使用者，往往会不同。通常是家长为孩子挑选、购买，这就要求在选题理念上，更多地考虑家长的想法。明天出版社低幼中心编辑张富华告诉记者，以明天社《潜能开发第一书》为例，该书传递给童书挑选者的一个理念是“6岁之前的启智教育决定孩子的一生”。重视孩子潜能开发和脑力发育的家长，则更重视该书的作用。此外，益智类童书的各项训练目标和训练主题，都不能脱离儿童智能发育规则。0岁的孩子的智能发育和1岁的孩子是不同的，给这两个年龄段孩子看的益智书，也要体现出明显的不同，这也是益智童书大多都以年龄段分册的原因。《潜能开发第一书》所开发的潜能领域就随孩子年龄增长在增加、拓宽，由知觉智能慢慢向思维智能过渡。

　　还有一种情况是，有的家长是喜欢一页一页地跟孩子一起进行智能开发题的解答的，但大多数的家长没有时间和精力这样做。所以，一本让家长少投入精力来弄懂题意的益智童书，相对来说更受欢迎。例如《思维激发360题》（明天出版社），每一道题的内容和形式都非常简单，孩子可以独立作答，同时达到开发智能的作用，家长只需要检验一下对错就可以了。这样的书，家长更乐于为孩子购买。张富华发现，更多家长愿意为孩子购买内容较多、形式丰富多样、价格大众的益智童书。因为这类书不像故事书那样可以反复阅读，孩子完成了某项智能的挑战，大多不会再去做第二次。所以，性价比成了家长购买时一个重要的衡量因素。《思维激发360题》360道思维题，定价为15.9元，性价比一目了然，所以容易形成购买。

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