商报·东方数据上半年全国图书零售市场分析

图书工作室 讯：

　　图书均价与价格区间变化

　　均价：整体市场均价同比增幅近7%，细分市场均价全数上升

　　2014年上半年零售图书均价为26.31元，较2013年上半年均价24.66元上升了1.65元，增幅为6.69%。如表3所示，细分市场中，科技类均价最高，达44.87元，其次为文学类、社科类和艺术类，分别为32.48元、31.94元和30.07元。少儿类均价最低，为18.45元；其次是教育类，均价为22.04元。同比来看，七类细分市场均价全数同比上升，社科类和科技类领涨，增幅分别为8.57%和8.20%，其次是教育类和生活类，分别同比上升7.20%和6.58%。文学类、艺术类和少儿类增幅相对较低，分别为2.40%、4.77%和6.22%。

　　社科类图书中，定价达98元的《文化强国之路：文化体制改革的探索与实践（上、下册）》位列码洋排行榜首，仅此一本的零售码洋占到社科类的1.60%。而在去年同期则是《十八大报告辅导读本》，定价为30元。这可以从一定程度上解释社科类均价增幅居首的原因。

　　整体市场价格区间：35～40元区间码洋份额同比领涨，低于30元区间码洋份额齐跌

　　从码洋份额来看，定价在25～30元的中等价位区间居首，码洋份额为16.55%，同比微降0.16个百分点。其中，教育类码洋份额最高，达29.29%。其次是定价在35～40元的中高价区间，码洋份额为12.36%。其中，社科类码洋份额最高，达30.71%。再次是定价在15～20元的低价区间，码洋份额为11.25%。其中，少儿类码洋份额最高，达43.45%。与去年同期相比，定价低于30元的中低价区间，码洋份额全数下跌；其中15～20元区间跌幅最大，同比下降1.24个百分点。定价高于30元的中等和高价区间，码洋份额全数上升；其中35～40元区间增幅最大，同比上升1.47个百分点（图4）。

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