商报·东方数据上半年全国图书零售市场分析

图书工作室 讯：

　　商报·东方图书指数：整体市场同比下跌，仅5、6月同比上升，动销品种数小幅下降

　　2014年上半年，整体市场指数为89.6点，较2013年上半年下降7.8点，跌幅为7.97%。整体市场动销品种数为777387种，较去年同期的805817种减少28430种，同比跌幅为3.53%。如图1和表1所示，2014年1、2月整体市场指数高于100点，分别为105.3点和107.6点，与寒假、春节的销售旺季一致；4月传统淡季指数最低，仅为73.0点。同比来看，2014年5月和6月整体市场指数分别同比上升1.6点和0.8点；前者明显受少儿类（上升21.2点）和文学类（上升12.0点）指数强力上升影响，后者则由文学类（上升12.5点）、少儿类（上升12.0点）和社科类（上升5.2点）合力拉动。其余月份指数均同比下降。1月整体市场同比跌幅最小，下跌4.5点。

　　细分市场：教育类指数最低同比领跌，仅少儿类指数和动销品种数同比上升

　　指数超过100点的细分类别依次是少儿类（158.7点）、文学类（122.2点）和生活类（114.4点）。教育类、科技类、艺术类和社科类指数偏低，分别为64.9点、70.2点、98.7点和99.6点。同比来看，除少儿类指数同比上升2.2点外，其余各类指数均同比下跌。教育类和生活类领跌，同比跌幅分别为17.73%和11.59%；文学类、艺术类、社科类和科技类跌幅低于整体市场，分别同比下跌3.44%、4.13%、6.06%和6.46%。

　　社科类、科技类和教育类位列动销品种三甲，分别为174183、168164和160700种；生活类动销品种数最少，仅为43504种。同比来看，仅少儿类动销品种数上升，达90568种，同比增幅为8.67%。教育类和科技类跌幅最大，分别同比下跌6.80%和6.01%。动销品种数跌幅低于整体市场的细分类别还有文学类和生活类，分别同比下跌2.13%和2.63%。

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