新兴文库品牌出新有道

图书工作室 讯：

新兴文库品牌出新有道

■中国出版传媒商报记者 林致

　　出版圈文库出版的历史由来已久，不少经典之作都是从文库中走出来，与将其集纳的文库品牌相得益彰，互相映衬。真正意义上的文库，需要投入的精力和动用的资源相当大，非一般的实力和气魄，不敢轻易尝试。辽宁教育出版社多年前推出的“万有文库”选目涵盖文学和社科经典，是此类典型。但不容否认的是，市面上不少冠以文库之名的出版物，不论是起名还是定位都不甚清晰，在收纳产品时也比较随意。大量文库问世后藉藉无名，很快淹没在众多产品中，文件的品牌价值也没有得以彰显。近年，各种新兴或者说是新型的文库品牌开始露头，对图书类型做了更为细致的划分，比如，二十一世纪出版社的“不老泉文库”、新星社的“幻象文库”、接力社的“引擎文库”，读客图书公司的“全球顶级畅销小说文库”、北京燕山出版社的“文学文库”、春风文艺出版社的“插图本现代文学经典文库”等等，此外，商务印书馆的“自然文库”等独辟蹊径的小众文库都开始崭露头角。这些新的文库品牌如何能够成长起来，并保持长久的生命力，成为焦点问题。

　　差异化定位圈子出版

　　近年问世的新型文库最大的特点在于，他们的定位更为精准，不管是从文库的命名还是其聚合的产品类别，都显示出强烈的个性色彩。这种聚焦类型出版的操作套路，将不少介于丛书和产品线之间的产品群很好地经营了起来。

　　最为典型的是科幻类文库品牌的成长。科幻和奇幻文学相对而言较为小众，参与出版的出版社虽然众多，但大多都是将其放入欧美文学、日本文学等等更宽泛的概念中出版，很少有出版社会将其精确定义在一个出版品牌中统一操作上市。新星出版社在推理科幻文学出版上有较为丰富的经验，专注于侦探推理类出版的“午夜文库”一直是国内该类型的代表品牌。此后的“幻象文库”也日渐成熟。该文库负责人贾骥表示，即使是细分市场，也有着很多更加细小的出版分支。比如在科幻这个序列里可以划分出诸如太空歌剧、赛博朋克、反乌托邦、蒸汽朋克等等的子分类。因此，“幻象文库”在选题规划、翻译制作、后期营销等多方面都和市场上同类型出版品牌有一些区别，也是基于细分程度不同。而之所以要做文库，是因为其概念要比丛书更宽泛，比如出版一个作家的系列作品，可以称之为丛书，但一个类型文学中所包含的作家、流派繁多，用丛书来统称就显得有些不伦不类。

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