上半年实体书店销量冷暖几何？

图书工作室 讯：

　　沈阳市新华书店副总经理张闯则将书店主业销售增长的原因归结为品牌效应。他提出“路 走两边，效益优先”，一边是名人签售，一边是进校园讲座，提升了书店的社会影响力。同时，沈阳市店被授予“未成年人思想道德教育建设基地”，免费发行《沈 阳市中小学生假期成长手册》，吸引了大批中小学生到店，对销售产生了巨大的拉动作用。郑州市新华书店也从高品质、常态化的品牌活动中受益。郑州市店办公室 主任李国枝告诉记者，2014年上半年，郑州市店在其旗舰店购书中心打造了多项品牌活动，如“小郑说书”——在每周六、日的购书高峰时段，借助传统的说书 艺术表现形式，生动诙谐地将图书资讯介绍给读者，取得了良好的效果。将卖场营销全面向互动性营销模式倾斜，致力于打造出有社会影响力和生命力的系列主题活 动，是湖南图书城今年与往年在营销上最大的不同。书城邀请知名作家到店签售，还首次开展了名师进校园讲座活动，如“老美教小学生学英语”讲座、“大画童 心、粽情端午”等互动活动，书城成了孩子们可玩可看可学的场所，短时间内新增了近千名优质会员。此外，湖南省新华书店集团首个基于APP平台的电子会员系 统“智慧书城”APP试运行，实现了电子会员制管理；而湖南省新华书店天猫旗舰店的上线运营，则标志着湖南图书城的网络营销迈进了一大步。

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