上半年实体书店销量冷暖几何？

■中国出版传媒商报记者 郭虹

　　2014年转眼时间过半，中国出版传媒商报记者获悉部分书城“销售回暖”，这种情况是否具有普遍性？实体书店究竟冷暖几何？

　 　记者进一步调查采访了分布在全国各地的十几家实体书店，包括大书城、基层门店、连锁书店、民营特色书店等。反馈信息表明，2014年上半年实体书店出版 物销售与去年同期相比，增减各半，大书城仍是市场竞争的主战场，销售增长的书店也多为一二线城市的大书城，如上海书城增长5.97%，广州购书中心增长 6%，沈阳市新华书店增长9.65%，郑州市新华书店增长10%。

　　上半年团购销售增加品牌营销拉动

　　一段时间以来，电商分流、阅读介质分流的影响并未减弱，部分书城销售回暖从何而来？

　 　上海书城副总经理江利认为，应该是团购开发和网购开发的作用。广州购书中心也表示，主要来自团购份额的增加——一方面，前两年网购兴起时，电商为了迅速 笼络顾客，采用低价销售粘性强且价格统一的图书作为切入点，令实体书店图书销售骤然下滑，幅度一度达两位数以上，而近来低利润的图书经营逐渐淡出电商视 野，对实体书店图书零售冲击变小。今年上半年，广州购书中心图书零售仅下滑2.7%左右。另一方面，由于广州购书中心对机关团购的销售加大了力度，业绩有 明显的增加。两方面加总，图书总体销售呈上涨趋势。

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