电商的数字读物销售从纯售电子书到在线阅读？

图书工作室 讯：

　　再看看并非奉行免费电子书策略的亚马逊 Kindle在入华一年后的成绩。Kindle凭借优良的硬件和颇佳的阅读体验收获了不少忠实用户，但不可忽视的是，这批用户以受过高等教育，有一定收入 水平的中高端读者为主，其对低端阅读群体的覆盖并不充分。事实上，在Kindle商店几乎没有《斗破苍穹》等热门的网络文学图书，以致不乏年轻读者抱怨无 书可读，而近10万种的电子书总量也不足以满足部分读者的阅读需求。亚马逊全球副总裁兼Kindle中国区总经理张文翊也意识到这点，她在接受采访时并未 公布Kindle的具体销量，而是强调不会把今年的业绩作为考核目标，眼下重要的是在最短时间内丰富选品。

　　不难看出，电子书无论免费与 否，抑或依靠硬件销售，短时期内难有明显效益。这在百度、阿里巴巴、腾讯重拳出击数字阅读，豆瓣、多看科技、拇指阅读等公司持续探索新做法的当下，凸显出 传统的电子书“有一本、卖一本“上升乏力的实质，其除了要受到开发成本高、盗版形势严峻、读者付费习惯不佳和出版商抵制等因素的影响，更重要的是移动互联 网让数字阅读的内容和形式都发生了极大的变化。用一位业内人士的话来讲，数字阅读不是等着读者带着需求主动上门，而是要将内容通过各种形式和渠道推送到读 者手中，并牢牢抓住他们。

　　这也是为什么张文翊会带着团队做Kindle的全国路演。6月20日至22日，路演首站登陆成都。 Kindle悦读屋里展示着第一代、第二代KindlePaperwhite以及全新的KindleFire平板家族，同时有专门的产品经理讲解以及互动 游戏。接下来，Kindle悦读屋将去到广州、上海和北京等地。借此，张文翊希望让更多消费者了解到Kindle是以内容为先的产品，并进而通过对重点城 市的覆盖来逐渐往三四线城市扩展。

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